El mundo del SEO está repleto de técnicas de diferente tipo. Algunas son honestas y buscan una sana competencia; otras son un tanto más oscuras, incluso sucias, destinadas a lograr un posicionamiento mediante trucos deshonestos y éticamente reprobables.
Sin embargo, es necesario conocerlas, bien para protegernos contra ellas o para evitar posibles penalizaciones en caso de que hayamos incurrido en alguna de estas prácticas.
Comencemos por el principio, ¿Qué es el White Hat SEO?
El White Hat SEO es el comportamiento correcto y adecuado, en el cual se genera contenido con el objetivo de posicionarse en Google y otros buscadores.
En este sentido, los propios motores de búsqueda le indican a los portales y desarrolladores de páginas webs cuáles son las técnicas que deben utilizar. De hecho, el propio Google tiene un manual de SEO que debe ser la pieza angular para todo aquel que quiera dominar este oficio.
En este caso, se utilizan técnicas de generación de contenido, investigación de palabras claves, etiquetas adecuadas y un diseño intuitivo y llamativo. Veamos en líneas generales cómo se aplica cada una.
Generar contenido, lo fundamental para el SEO
La generación de contenido se ha convertido en el Rey del marketing para posicionamiento. En la medida que mayor contenido, escrito o audiovisual, desarrolles no solo mejorarás tu posicionamiento en los buscadores, sino que podrás dar a conocer los detalles de tus productos o servicios.
La generación de contenido está demostrando ser mucho más eficaz que la publicidad tradicional, así que no dudes en usarla.
Palabras claves
Únicamente con una búsqueda de palabras claves lograrás atraer a la audiencia a tu portal. recuerda que esta búsqueda es un “arte”, que debes hacer con las herramientas adecuadas o acudir a los profesionales del SEO.
Diseño intuitivo y llamativo
Tu portal debe adecuarse a las exigencias actuales, por lo que debes configurarlo para que cargue lo más rápido posible, a la par de que sea fácil de usar.
Igualmente, recuerda que debes procurar que el mismo sea responsive, es decir, que permita su excelente visualización en dispositivos móviles y en ordenadores.
Etiquetas adecuadas
Siempre procura establecer etiquetas que permitan a los usuarios encontrar tu contenido con facilidad.
Grey Hat SEO, comenzamos con las prácticas no tan “éticas”
Las técnicas Grey Hat SEO no son propiamente una forma de “hacer trampa”, es mas bien jugar con las reglas para usarlas en nuestro beneficio.
Lo que se procura con esta forma de SEO es acelerar el proceso de posicionamiento, sin incurrir en penalizaciones por hacer prácticas indebidas.
De lo que se trata este caso es de intentar acelerar el proceso de posicionamiento. Para entender un poco mejor cómo funciona esta estrategia, veamos algunas de las técnicas más usadas.
Reescritura de contenido
El Grey Hat SEO valora la publicación de contenido, más que la creación en sí. No se trata de un juego semántico de palabras. En esta forma de SEO no se le da tanta importancia a lo que se escribe, sino a hacerlo en cantidad.
Para ello, se puede utilizar la práctica de reescribir contenido, o tomar contenido ya hecho y modificarlo para volver a publicar, siempre evitando que se vea como plagio.
Rediseño regular del sitio
Con esto se busca “engañar” a los buscadores para hacerlo pensar que se está publicando algo nuevo. Así, los algoritmos subirán el posicionamiento del portal.
Pagar por comentario
Sí, literalmente es ofrecer dinero o recompensas a los usuarios por escribir comentarios. En la medida que el sitio tenga más comentarios, los algoritmos de los buscadores lo tomarán como un portal de interés.
Escribir críticas negativas en contra de tus competidores
En realidad, esta técnica pareciera rozar en las prácticas del Black Hat SEO, pero al no ser una práctica penalizada, no podemos considerarla como prohibida.
En este supuesto, de lo que se trata es de escribir reseñas en las que critiques el producto o servicio de tus competidores.
Pero recuerda, si lo haces desde tu propio portal o desde un sitio relacionado al tuyo, es bastante probable que inicies una guerra frontal con tus competidores.
El Black Hat SEO, la zona oscura y prohibida
En esta práctica, literalmente de lo que se trata es de tratar de engañar a los algoritmos de los buscadores para lograr un posicionamiento más rápido.
Es lo que se conoce como “juego sucio” y por lo tanto los buscadores lo penalizan. En el caso de Google, éste es bastante poco tolerante con tales prácticas, por lo que cuando las detecta, baja lo más posible el ranking de la página responsable.
En todo caso, el juego del Black Hat SEO es evitar ser detectado, por lo que veamos de qué técnicas de vale.
Keyword stuffing, la canibalización de las palabras claves
En este caso, se utiliza una palabra clave y se repite muchas veces a lo largo del texto, de forma que los algoritmos lo detecten más rápido. Incluso existen casos en los que se coloca la palabra clave en color blanco para que no sea vista por las personas, pero lo detecten los algoritmos de los buscadores.
En realidad, es una de las peores prácticas del Black Hat, ya que hoy en día los buscadores rastrean y buscan por semántica y contenido. Así, cuando se detecta que la palabra clave está muy repetida, el buscador penaliza al contenido.
Spinning
Es una de las prácticas más comunes, en donde se toma cualquier texto de interés de la red, pasarlo por una página de spinning y así obtener un artículo “nuevo”.
El artículo en realidad será el mismo texto copiado, pero con modificaciones (hechas por la página de spinning) para que no sea detectado como plagio.
De igual manera, estamos ante una práctica condenada a desaparecer con las nuevas funciones y modalidades de búsqueda que está incorporando Google Bert.
Cloacking
En ese caso se trata de engañar a los buscadores creando un contenido para ellos y otro para los usuarios.
Así, los buscadores leerán un texto con parámetros adecuados para darle un mejor ranking a ese contenido, mientras que los lectores puede que estén leyendo algo completamente diferente.
¿Vale la pena acudir a las técnicas del Black Hat?
La verdad es que no. Si bien puede que obtengas un mayor número de visitas en corto plazo, en realidad estás arriesgando a tu portal a cargar con una sanción que podría ser imborrable.
En todo caso, con un poco de estudio de SEO o una inversión en asesoría, lograrás los mismos resultados, de forma honesta y sin arriesgarte a recibir una penalización que afecte tu proyecto.
