Google, el mayor buscador de internet, está en constante actualización para comprender mejor a qué se refieren las búsquedas de sus usuarios. En este sentido, ha desarrollado un nuevo algoritmo capaz de evaluar el contexto de las palabras que busca la gente y no solo el contenido de cada palabra.
Tal actualización es fundamental para todo aquel que se dedique al SEO y/o al marketing digital, toda vez que las búsquedas orgánicas quedarán sometidas a este nuevo sistema.
Por eso, es necesario que se conozca a profundidad en qué consiste este nuevo algoritmo y cómo podemos implementarlo en nuestro favor.
Primero lo primero, ¿qué es Google BERT?
Bert son las siglas de: Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Por su parte, este algoritmo pretende descifrar, aún más, en qué consisten las búsquedas de los usuarios según el contexto y relación de sus palabras, para así poder ofrecerles un resultado acorde a sus intenciones de resultados.
Realmente estamos en presencia de una labor titánica, pues lo que está buscando Google es que la inteligencia artificial entienda el lenguaje, tal como lo hacemos los humanos, labor nada sencilla si analizamos por un segundo las variaciones que tiene el lenguaje y cómo una sola palabra es capaz de modificar todo el contexto de lo que se dice.
Al respecto, Pandu Nayak, vicepresidente de Google, señaló que:
«En su esencia, Google Search se basa en entender el lenguaje. Nuestro trabajo es descifrar qué es lo que quieres buscar en la red, sin importar cómo lo escribas o cómo combines las palabras en el teclado».
Es decir, BERT es una suerte de “red neural” que buscará entender qué es lo que realmente quieres encontrar cuando haces una búsqueda.
Como podrán darse cuenta, este nuevo algoritmo está llamado a cambiar todas las formas en que se diseñan las estrategias para posicionar una palabra en búsquedas orgánicas.
Bert en acción
Para ver como se traduce la funcionalidad de este nuevo algoritmo, veamos el ejemplo que el propio Google plantea en su blog. Este es el supuesto de un usuario que busca:
«2019 turista brasileño a EE.UU. necesita visa»
Según el algoritmo de búsqueda actual de Google, esta solicitud de información podría ser tomada de diferentes formas. Desde que un ciudadano en EE.UU. quiere una visa, hasta hacer turismo en Brasil.
Sin embargo, ahora BERT va mucho más allá de lo que conocíamos hasta ahora y analiza la sintaxis de la búsqueda y toma en consideración cómo la letra “a” (que en este caso funciona como un artículo indicativo de lugar), modifica y restringe lo que realmente está buscando el usuario, sin tomar en consideración el posicionamiento aislado del resto de las palabras.
De igual manera, este nuevo sistema incorporado a las búsquedas de Google es capaz de ubicar el contexto de una palabra.
Para entender un poco mejor lo anterior, es de recordar que una palabra puede tener significados completamente opuestos según el uso que se le dé. Por ejemplo, tomemos la palabra “soporte”, cuyo significado puede referirse al auxilio o ayuda, pero también puede estar referida a un nivel de resistencia física.
En este caso, el nuevo mecanismo es capaz de determinar en qué contexto lo está utilizando el usuario para darle una respuesta más precisa.
Abordando las búsquedas que nunca habían sido realizadas
Uno de los temas más complejos a los que hace frente Google es a las nuevas búsquedas. Es decir, a aquellos datos que nunca habían sido solicitados antes.
Tales datos representan cerca del 15% de las búsquedas diarias en ese motor. Así, ante búsquedas nuevas, no le era posible adelantarse a lo que el usuario quería realizar. Con BERT tal adelanto sí es posible, ya que el mismo es capaz de ubicar lo que el usuario realmente quiere conocer según su lenguaje.
En este sentido, Nayak indica que:
«…estamos construyendo un mecanismo para responder a consultas que no podemos anticipar».
Como podemos ver, se trata de un verdadero salto en lo que se refiere a las formas en que los buscadores entienden nuestro lenguaje.
¿Cómo afectará BERT al SEO?
Ya que tenemos un panorama claro sobre lo que representa BERT, veamos que ocurrirá con nuestro SEO.
Al respecto, es de mencionar que principalmente existen tres tipos de búsquedas que los usuarios suelen realizar, a saber:
❶ Informativa o recreativa
❷ Sobre formas de navegación en internet
❸ Transaccional, referidos a transacciones financieras.
Las búsquedas orgánicas, en su gran mayoría, se centran en las informativas o creativas.
Es por ello que con las modificaciones que está incorporando BERT, el tipo de contenido que desarrollemos debe enfocarse cada vez más a lo específico.
Lo anterior está motivado a que esta nueva forma de análisis no se fundamenta tanto en una palabra y su grado de búsquedas, sino que se dirige más al contexto y contenido en el cual está dicha palabra.
Por lo que más allá de una palabra larga o long tail, el buscador se enfocará más en el tipo de contenido al cual se está refiriendo la búsqueda.
Por su parte, el uso de palabras claves ahora deberá ser mucho más extenso, cada vez más referido a un contenido particular. En todo caso, esto obligará a que sólo el contenido de calidad logre destacarse de entre el resto.
¿BERT ya se usa en Google en español?
No, a la fecha de publicación de este artículo (31-10-2019). Google ha diseñado este algoritmo sólo para el idioma inglés, toda vez que este idioma es el que predomina en el contenido de internet. //
No obstante, BERT está alimentándose de la semántica y patrones de comunicación que se utilizan en otros idiomas. Por lo que es solo cuestión de tiempo para que el mismo comience a ser implementado en español también.
Por lo pronto, es necesario conocer cada detalle de este nuevo patrón de búsqueda para comenzar a asimilarlo e implementarlo en nuestros respectivos contenidos.
