El mundo socialmente conectado de hoy puede llegar a ser una herramienta muy poderosa si sabes aprovecharlo.

Uno de los principios fundamentales del marketing dice que mientras más personas hablen de una marca, será mejor. Entonces, si logramos que muchas personas hablen de nuestro sitio, ayudaremos a mejorar el SEO de nuestra web.

¿Qué es una mención de marca y por qué la necesitas?

Lo primero que debes saber es que una mención de marca (mdm) ocurre cuando una persona habla en Internet de un producto o servicio.

Una mdm va a ocurrir en cualquier momento y de muchas maneras diferentes.

Si alguien menciona tu empresa o portal en una publicación de un blog o le da un agradecimiento en una red social, eso es una mención de marca.

Si tu empresa saca un nuevo producto o realiza una nueva publicación de contenido, la gente hablará de él en Internet. Esto, genera un flujo de comentarios a favor de tu negocio y/o portal.

Ya sea en plataformas de contenido o en redes sociales como Facebook o Instagram, si alguien menciona tu empresa o comparte tu contenido habrá mencionado su marca.

Al obtener grandes cantidades de menciones conseguirás muchísimos clics e incluso lograrás algunas ventas. Eso es lo que las menciones de marca pueden hacer por ti.

El truco de los enlaces implícitos

Primero entendamos qué es un enlace implícito. Google le da a estos enlaces una definición que, a primera vista, parece ambigua. Dicen literalmente que es:

“Una referencia a una fuente que no es un enlace”.

Es decir, es darte a conocer, a tu marca o texto por simple identificación, sin tener que usar un enlace para ello. Se dice que es implícito porque no tiene el hipervinculo, pero igual la gente hace la conexión al buscarte por su cuenta, bien porque le interese tu opinión, bien porque le interese tu marca. Esto en realidad se parece mucho a una mención de marca.

Al no poder hacer clic en él, un enlace implícito, es prácticamente una mdm.

Visto de otra manera, una mención de marca le dice a la gente sobre tu sitio y las personas se enteran de él y, si lo desean lo pueden visitar.

Así que no dudes en dejar bien distribuidos algunos enlaces implícitos en tu web, con miras a mejorar tu posicionamiento.

¿Por qué son tan importantes los enlaces implícitos?

Tradicionalmente Google basó su clasificación, entre otras cosas, en la estructura de enlaces. Esto aún es cierto en la actualidad.

Todas las plataformas webs exitosas tienen una buena estrategia con este tipo de vínculos.

Existen algunos especialistas en SEO que piensan que aquí puede estar el futuro de la clasificación. Ellos usan los esquemas de vínculos, ya que parecen un buen camino para mejorar su SEO.

Las plataformas de noticias o tecnología encuentran muchos lectores gracias a su contenido y no por los esquemas de enlaces.

Por otro lado, la mayoría de los sitios realmente populares tienen poco o nada de enlaces no naturales.

Lo que es cierto, es que un sitio que depende en gran medida de esquemas de enlaces puede parecer popular para un motor de búsqueda.

Google busca que los sitios más populares por naturaleza aparezcan primero en los SERP. Este es el motivo de la importancia de tener menciones de marca.

Mientras las personas hablen de tu sitio, Google verá esas menciones como enlaces implícitos y aumentará la clasificación SEO de tu portal.

Encontrar donde están tus menciones de marca

Las mdm suelen tener un efecto dominó. Lo que quiere decir es que alguien recibe un contenido donde se menciona una marca, esa persona comparte el contenido con otra. Esto se repite una y otra vez.

Cuando se dice que un contenido es viral se refiere a que las personas comparten y comparten el contenido, al final, cientos de miles lo ven.

Aún y cuando tu marca no se haga viral, es posible que la conviertas en una gran noticia, lo que ayudará a encontrar mdm.

En razón de lo anterior, es bueno saber de dónde provienen las menciones de su sitio. En Internet existen herramientas para esto. Es recomendable obtener la mayor cantidad de información posible.

A continuación, encontrará algunas de las herramientas más usadas para esta labor.

Alertas de Google

Es una poderosa herramienta de referencias que le ayudará a rastrear cualquier alusión de su sitio en la web.

Es gratis, fácil de utilizar y nos da bastante información.

Tiene varias opciones como la frecuencia con la que se quiere generar las alertas y permite recibir un correo electrónico con las menciones de tu sitio

SocialMention.com

Esta es otra gran herramienta gratis. Es básicamente un motor de búsqueda para menciones de marca. Tiene varias opciones que le ayudará a personalizar los resultados.

Al realizar una búsqueda, SocialMention.com muestra las mdm que encontró, comenzando con las más recientes.

En algunos casos los artículos listados en los resultados no enlazan con las páginas web, sino que son una mención de marca que cuenta como un enlace implícito.

En teoría se debe vincular cada mención a una página, pero en realidad muchas personas no lo hacen.

Esta herramienta también puede ayudarle a buscar menciones en las redes sociales.

Cómo puedes obtener menciones

Bueno, ya encontraste las fuentes, ahora sólo debes obtener las mdm. En este sentido, existen varias formas de crear mdm:

Aparecer en blogs

Esto además de conseguirte menciones de marca te ayuda a llegar a un nuevo público.

Lo primero es encontrar blogs dispuestos a publicar tus contenidos. Es recomendable escoger plataformas reconocidas como Forbes o Huffington Post. Otro consejo es que puedes concentrarse en blogs populares que estén relacionados con tu negocio.

Luego debes crear contenido de buena calidad que cumpla con las exigencias del blog.

Lo más importante es que promociones tu publicación. Debes hacer referencias a ella en las redes sociales, enviar correos electrónicos, etc. Es decir, haz todo lo que consideres necesario.

Si eres constante y puedes llevar esto a buen término, seguro que conseguirás muchas menciones de marca.

Campañas en redes sociales

Una buena campaña en las redes puede generar que mucha gente hable de tu negocio, lo que le conseguirá un buen número de mdm.

Generar una buena presencia de su sitio en las redes sociales pude ser lo que hace falta para que logres obtener las menciones de marca que necesita.

Reacciona ante los comentarios: Si son positivos, debes agradecer a quien comentó; si son negativos, intenta remediar la situación.

Esto es una estrategia simple, pero puede traerle grandes beneficios.