Desarrollar un contenido de calidad, una estrategia de enlaces y promoción en redes sociales es fundamental para un buen posicionamiento, sin embargo, no hay un resultado de éxito garantizado.
De hecho, es probable que al inicio de tu emprendimiento encuentres que no hay un gran tráfico hacia tu portal o productos. Si esta es tu situación ¡no te rindas! A continuación, te mostraremos algunas estrategias para mejorar tu posicionamiento en las búsquedas de internet.
Analizar tu estrategia actual de SEO es muy útil
SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization. Podemos resumirlo como las técnicas para optimizar el posicionamiento de una web en las páginas de resultado de los buscadores o SERPs
El mundo SEO es muy extenso y cubre muchos factores. En el mismo, se debe tomar en cuenta desde la creación de contenido hasta los archivos robots.txt, sin pasar por alto las posibles estrategias de vínculos o enlaces.
Es un campo de trabajo muy amplio, pero principalmente, debes enfocarte en 8 aspectos, conocidos como los 8 pasos de la estrategia de MOZ.
❶ Define tu público objetivo y cuáles son sus necesidades.
❷ Investiga cuales son las palabras clave categorizadas.
❸ Encuentra las brechas y oportunidades.
❹ Define cuáles son tus competidores.
❺ Aprende de tus competidores y sus estrategias.
❺ Estrategia SEO personalizada y recomendaciones.
❼ Recomendaciones de SEO imprescindibles.
❽ Priorizar y resumir.
Asegúrate de que tu estrategia tenga los componentes antes señalados. Si no cumples con todos ellos, quizás es momento de sentarte a revisar en qué punto estás fallando y plantearte una estrategia para solucionarlo.
Únicamente cuando tengas claros los 8 pasos, antes señalados, es momento de continuar.
Actualiza la seguridad a HTTPS y / o HTTP / 2
Para Google la seguridad es un factor muy importante para la indexación. Si tu URL solo tiene HTTP, no está etiquetada como segura y no será indexada de la mejor manera.
Por otro lado, los sitios HTTPS están etiquetados como webs seguras para que tanto los visitantes como los robots sepan que la página es confiable. Esto te ayudará a conseguir una mejor posición en las SERPs
Si tu sitio ya es HTTPS, la tarea no está terminada. Ahora es momento de que pases a HTTP / 2. Este protocolo de seguridad te permitirá aumentar la velocidad de tu web, lo hará más seguro y además lograrás mejorar tu SEO.
Asegúrate de que tu sitio sea compatible (de verdad) con los dispositivos móviles
Actualmente un porcentaje significativo de las búsquedas por internet se realizan a través de dispositivos móviles, como smartphones y tabletas.
En consecuencia, debes adecuar el contenido de tu web (así como de la información que muestres en ella) a cada uno de estos dispositivos. Para lograr esta adecuación debes Imaginar que tu información será leída en la palma de una mano. Así, si colocas párrafos muy extensos y/o frases muy largas, probablemente el lector deseche el contenido por más bueno que éste sea.
Muchas webs dicen que son compatibles con estos dispositivos, pero la realidad es que apenas lo son parcialmente. La mayoría solo disponen de una versión reducida de la web que se presenta en una computadora.
Usa el menú de hamburguesa
El menú de hamburguesa es ese pequeño botón que tiene tres o cuatro barras horizontales apiladas una sobre otras y que te ayudará a con la compatibilidad con los dispositivos móviles. Funciona de manera sencilla, cuando lo pulsas se despliega un menú que te permite acceder a otras ubicaciones del sitio. Para colocarlo quizás debas buscar la ayuda de algún profesional en programación.
Adecúa todas las secciones de tu web
No solo porque la página principal “encaje correctamente” en los dispositivos móviles quiere decir que ya es compatible con ellos. Debes pensar en dispositivos móviles para cada una de las secciones de tu web. Asegúrate de que tu contenido esté bien escrito y de que se “ve bien” en tales dispositivos.
Recuerda los tres tipos de SEO y no pierdas de vista al SEO técnico
Hay tres categorías principales que componen el SEO y que debes manejar a la perfección:
SEO on page
Es aquel que realizas dentro de tu página para mejorar su posicionamiento. En este caso hacemos referencia al uso de palabras claves, subtítulos y etiquetas, imágenes optimizadas, entre otros elementos.
SEO off page
Se refiere al supuesto de la promoción en redes sociales, de enlaces que generan promoción y a las menciones, entre otros aspectos.
SEO técnico
El SEO técnico se ocupa de cosas como los mapas del sitio, la velocidad o la compatibilidad móvil. El mismo no está relacionado con la información que contiene la página. Dicho de otra forma, no tiene que ver con palabras clave, ni con la optimización de página, ni con vínculos asociados.
Para mejorar este aspecto hay un par de consejos que debes seguir.
Usa datos estructurados
El uso de datos estructurados, o marcado de esquema, puede darle a tu sitio una gran ventaja. Estos datos les dicen a los motores de búsqueda lo que significa cada cosa en tu sitio. Cuando un robot rastrea un artículo en tu sitio, no sabe lo que está viendo, los datos estructurados se lo cuentan.
Google quiere que los sitios usen los datos estructurados y para eso pone a la disposición de los usuarios el “Asistente para el marcado de datos estructurados”.
Evita al máximo usar contenido duplicado
Para nadie es un secreto que Google penaliza el uso de contenido duplicado. Algunos creen que publicar artículos antiguos de invitados cuenta como contenido duplicado, pero esto no necesariamente es así.
Si tienes dos enlaces diferentes que van a la misma página, se considera técnicamente contenido duplicado. Para evitarlo se puede utilizar un enlace canónico que le indique a los motores de búsqueda qué la información es original y cuál web debe recibir el crédito
Otros aspectos que puedes revisar para asegurarte de que Google no te penalice por usar contenido duplicado son:
✔ Asegúrate de estar usando correctamente los redireccionamientos 301.
✔ Mantén consistentes las rutas de URL internas.
✔ Siempre que puedas usa dominios de nivel superior.
✔ No publiques páginas en blanco (para las que aún no tienes información preparada).
✔ Minimiza la información similar (que esté en páginas separadas).
Otros datos a tener en cuenta
Para finalizar debes tener claro que Google no recomienda bloquear el acceso del rastreador al contenido duplicado en tu web, ya sea usando el archivo robots.txt o cualquier otro método.
Un objetivo de los motores de búsqueda es analizar las páginas con contenido duplicado. Si no pueden detectar que estas URL apuntan al mismo contenido, las tratarán como páginas separadas. Una mejor opción es marcar esas páginas con un enlace canónico y permitir que los motores de búsqueda las rastreen.
