Una URL (llamada por algunos: dirección web) está compuesta por esos caracteres que colocas en el navegador cuando quieres acceder a una página web específica.

Estas tienen una gran importancia para el SEO, ya que, es lo primero que ve un usuario en las páginas de resultado de los motores de búsqueda. Esta suerte de dirección o identificación es fundamental para atraer tráfico orgánico a tu portal.

A continuación, te explicaremos los principales factores a considerar para lograr una optimización de alto nivel de las URLs.

Dominio de nivel superior. Muy importante

El dominio de nivel superior o TLD son esas letras que puedes ver después del punto en la URL. En www.wikipedia.org el TLD es “.org”. En www.google.com es “.com”

Aunque el TDL no afecta las clasificaciones en las páginas de resultados, usar “.com” suele ser la mejor opción para tu sitio.

Esto no implica que tu sitio está destinado al fracaso si usas algo diferente de «.com», pero los usuarios tienden a sentir mayor confianza por lo sitios con este TLD.

Esta confianza llevará a que más gente conozca tu página web y tendrá un impacto positivo en tu SEO.

Es claro que este punto no te hará mucha gracia si ya tienes un dominio diferente a «.com», pero es algo a considerar al momento de elegir un dominio en el futuro.

HTTPS. La mejor opción

En la actualidad uno de los más grandes problemas en línea es la seguridad.

Cada año aumentan los delitos cibernéticos y el robo de identidades. Esto obliga a la mayoría de los usuarios de Internet a prestar mayor atención al tipo de conexión que están usando.

HTTP: es un protocolo de comunicación que permite establecer una conexión entre un servidor y el cliente.

HTTPS: Es básicamente lo mismo, pero la “S” significa que la conexión es segura. La información está encriptada y no puede ser interceptada por personas no autorizadas.

Es decir, este protocolo es la versión segura de HTTP. Por lo que es altamente recomendado que uses HTTPS en lugar de HTTP. Recuerda que en la actualidad, la mayoría de las personas buscan sentir que navegan de forma segura, por lo que si tu URL les ofrece seguridad, tendrás un mayor número de visitas.

Longitud. Más corto es mejor

Como regla general debemos saber que mientras más corto, es mejor. Así que no debes preocuparte en agregar información innecesaria en tu URL.

Para muchos profesionales del Marketing las URL cortas tienden a posicionarse mejor que las largas.

Las primeras posiciones en la clasificación tienen URLs con un promedio de 50 caracteres. al llegar a la número 10, el promedio de caracteres sube a 62 o 63.

En conclusión, entre 50 y 60 caracteres es un número bastante bueno al que ajustar el URL. Más de esto, digamos 90 caracteres, puede tener un efecto negativo en la clasificación de tu sitio.

El menor número de caracteres

Es muy importante que mantengas este número al mínimo.

Aquí lo que cuenta es que la idea del sitio se comprenda desde su URL.

En condiciones normales usar dos o tres palabras (cuatro como máximo) es más que suficiente para garantizar esa comprensión.

Mira este ejemplo:

Ejemplo.com/historias/credibilidad-oradores-modernos/

Aquí vemos que con tres palabras se tiene una clara idea de lo que encontrarán los usuarios al hacer clic. Además, pensando en la longitud, solo tiene 53 caracteres.

Legibilidad

Existe una fuerte relación entre el SEO y la facilidad para ingresar a un sitio. Esto es aún más cierto si estamos hablando de optimización de la URL.

Si hemos diseñado bien la URL, esta les proporciona a los usuarios (ya sean humanos o motores de búsqueda) un indicio fácil de comprender y les da pistas sobre el tema de la página.

De aquí la importancia de crearla con la mayor legibilidad posible y que brinde claridad sobre el tema a tratar.

Una manera de probar este punto es que, si se puede entender el tema con un vistazo rápido, la dirección está lista.

Mejora aún más la legibilidad. Usa guiones

Al momento de diseñar la URL debemos considerar la mejor forma de separar las palabras. Siempre recuerda que lo importante es que el mensaje se corresponda con el contenido.

Lo más recomendable es usar guiones (-) no guiones bajos (_). Recuerda que visualmente los guiones normales tienen una mayor visibilidad.

Las páginas con guiones por lo general están mejor posicionadas.

Usa letras minúsculas. Lo más confiable

Casi con toda seguridad lo tienes claro. Para la mayoría de los usuarios esto debe ser obvio. Aun así, es mejor explicar el porqué de esto.

El uso de letras mayúsculas quizás llegue a confundir a algunos navegadores, lo que puede llevarnos a redirecciones indeseadas o a no encontrar el sitio solicitado (error 404).

¿Usar palabras vacías?

Estas son de relleno del tipo “una”, “pero”, “o”, “la” que se usan para conectar los términos importantes o frases que componen tu URL.

Usarlas, no es malo ni bueno. No te perjudicarán o favorecerán.

Las palabras vacías no son tomadas en cuenta por los motores de búsqueda, por lo que no representan ninguna ventaja en el posicionamiento.

Por lo anterior, si tu URL no tiene palabras vacías y aún es legible, no deberías incluirlas, ya que solo hará que la dirección sea más larga. Por otro lado, si consideras que agregar una, mejora tu URL, no dudes en incluirla.

¿Conviene colocar palabras clave?

El uso excesivo de estos términos claves son penalizado por los motores de búsqueda. A pesar de esto es recomendable añadir uno o dos de ellos en tu URL.

Para los usuarios pueden ser una guía para enterarse de qué trata el contenido con un vistazo rápido.

Lo que no es conveniente es incluir la palabra clave y perder la legibilidad.

Se considera como una buena práctica incluirlas en el comienzo de la URL.

Evita la repetición de palabras

Para un buen posicionamiento de tu sitio es recomendable no repetir palabras (sean claves o no).

Estas repeticiones se verían como un intento de manipulación y hará que el contenido pierda credibilidad a los ojos de los usuarios de motores de búsqueda.