Una de las grandes controversias dentro del SEO es si la Meta-Description posiciona o no posiciona, ya que si no posiciona, no deberíamos perder mucho tiempo escribiendo una buena Meta-Description.

Pues bien, en este artículo aprenderás todo acerca de la importantísima Meta-Description, trucos para escribir una gran Meta-Descripcion, tamaños adecuados y finalmente, te responderemos a esta pregunta que tanta polémica levanta entre los SEOS de todo el mundo. ¿Es la Meta-Description un factor de posicionamiento?

meta description en las serp de google

¿Qué es la Meta Description?

Si tienes un nivel medio-alto en SEO, puedes pasarte a la siguiente sección, pero si eres principiante, es importantísimo que entiendas bien cual es la función de la Meta-Description y como configurarla correctamente en tus páginas webs.

Lo primero que hay que entender y tener claro es que la Meta-Descripction no es un elemento visual y no se ve en la página web por ningún lado. No es algo que vaya a ver el usuario ni tu mismo en tu web, no obstante su importancia es máxima.

Podríamos definir la Meta-Description como una etiqueta que va dentro del código de cada página web y cuyo objetivo es resumir el contenido de esa página.


¿Si la Meta-Description no se ve en la Página, por qué es tan importante?

Muy sencillo, porque la Meta-Description junto con el Meta-Title lo muestra Google como respuesta a una búsqueda de usuario, o lo que es lo mismo, en las SERP. Aquí tienes un ejemplo:

meta description

Por lo tanto, el texto que pongas en la Meta-Description será el que muestre Google al usuario en la mayoría de los casos. En este punto hay que hacer constar, que no es obligatorio para Google usar la Meta-Description en la SERP, por lo que podría no usarlo.

¿Cuando Google no muestra la Meta Description?

Por experiencia, podemos decir que a veces no la muestra en dominios nuevos recientemente indexados. Los primeros días, tras la indexación, a veces Google no muestra la Meta-Description y en su lugar muestra otro texto de nuestra web o simplemente no muestra nada.

También por experiencia, puedo decir que este fenómeno se ve cada vez menos. Google ha mejorado en los últimos años mucho la velocidad de indexación y cada vez realiza este proceso más rápido. A veces en tan sólo 2 o 3 segundos desde que se publica una nueva página.

Por lo tanto, en la mayoría de los casos, yo diría que al menos en el 90% de los casos, Google si mostrará la Meta-Description y el Meta-Title en la SERP como respuesta a una búsqueda de usuario.


¿Es realmente importante el texto de la MetaDescription que aparecerá en la SERP?

¡Es básico! Tiene una importancia vital….

Simplemente, piensa el proceso mental que haces o hacemos todos, al realizar una búsqueda en Google:

  • Entramos en el buscador de nuestro país: google.es, google.fr, google.co.uk, etc.
  • Escribimos la búsqueda. Por ejemplo: “coches eléctricos baratos”.
  • Esperamos la respuesta de Google, o lo que es lo mismo, la SERP.
  • Dentro de los resultados que nos muestra Google, nos fijamos rápidamente en los primeros, normalmente en los 3 primeros y empezamos a leer los títulos y descripciones de cada web que Google nos da como resultado de la búsqueda.
  • La decisión de, en que página de todas las mostradas vamos a hacer click y visitar esa web, normalmente la tomamos rápidamente escaneando los primeros resultados. Si, he dicho escaneando y no leyendo, ya que lo hacemos tan rápido que simplemente hacemos un escaneo rápido.
  • En el caso de que alguno de los primeros resultados ya respondan correctamente a la pregunta que hemos realizado en Google, visitaremos esa página y finaliza el proceso.
  • Si no encontramos algo atractivo que responda a nuestra duda, pasamos a ver mas resultados, del cuarto hasta el final de la primera página y seguimos escaneando.
  • Raramente pasaremos a la página 2, 3 o 4…

¿A que realizas estos pasos al buscar en Google? Estamos seguros de que si….

Pues entonces, ya te habrás dado cuenta por ti mismo porqué es tan importante el Meta-Title y la Meta-Description, ya que en ese escaneo rápido que realizamos en los resultados de Google, deben responder de forma rápida y contundente a la pregunta que el usuario está haciendo a Google y de esta forma decidirá visitar nuestra página web y no la web de nuestra competencia.

¿Entiendes ahora la gran importancia que tiene la Meta-Description?. Tiene una importancia vital para que elijan nuestra web y no las otras. ¡Aquí, en las SERP, hay que luchar a muerte contra nuestra competencia!

Vale, ahora que ya entiendes la importancia de la Meta-Description, te empezarán a surgir nuevas preguntas: ¿Cómo de larga debe ser?¿Debe contener palabras claves?¿Qué podemos hacer para llamar la atención más que nuestra competencia y llevarnos nosotros los clicks en vez de ellos?.

Pues no te preocupes que te voy a contestar a todas ellas. Simplemente, toma aire, un traguito de agua o cerveza y continuamos…


¿Como de larga debe ser la Meta Description en 2018?

Empezamos con dos reglas básicas:

  1. “Cuanto más espacio ocupe el resultado de nuestra web en la SERP, mejor.” Esto es obvio. Si estamos hablando de llamar la atención al usuario, cuanto más espacio ocupemos, más fácil es que el usuario nos vea en su rápido escanero y se fije en nosotros.
  2. Google, no da información exacta de cuanto de largo debe ser la Meta-Description antes de cortarla con los temidos “puntos suspensivos”.

FOTO

Es muy importante comprender que Google no calcula la longitud máxima en caracteres, sino en píxeles, por lo que cualquier afirmación que leas en cualquier blog de SEO acera de longitudes en caracteres, deben ser tomadas simplemente como una aproximación.

Google determina dinámicamente por cada búsqueda, el espacio máximo que destina a cada web y lo que sobrepase este espacio será cortado con puntos suspensivos dejando al usuario sin ver el resultado completo, lo cual en general, podemos decir que no es bueno ya que no completa la respuesta.

También hay que tener en cuenta que no es el mismo espacio que Google destina a móviles que a ordenadores o tablets.

Por lo tanto, insistimos que cualquier longitud debe ser tomada simplemente como una referencia y estas referencias se miden en base a estudios de millones de resultados de búsquedas, calculando las medias de caracteres mostrados.

En diciembre de 2017, Google aumentó el tamaño destinado a la descripción en sus búsquedas. Hasta ese momento, el consenso entre los SEOs, es que las Meta-Description debían estar entre 155 y 170 caracteres.

A partir de diciembre del 2017, el consenso está entre los 250 a 300 caracteres. Insistimos, toma este dato simplemente como una referencia.


Tengo páginas publicadas antes de diciembre de 2017. ¿Debo modificar las Meta-Description?

Buena pregunta…, je, je

Si en su día optimizaste las Meta-Description con la regla del 155 o 170 o similar, no te vendría mal aumentar las descripciones de estas páginas y ganarás espacio en las SERP para tus resultados. Además, darás un pequeño Freshness a tu página, que siempre viene bien.

¿Qué es el CTR y cómo llamar la Atención con nuestra Meta-Description?

En este punto, tenemos que incluir un nuevo elemento que es el CTR (Click Through Rate) o lo que es lo mismo, el porcentaje de número de veces que el usuario hace click en nuestro resultado frente las veces que se muestra. Veamos un ejemplo:

Si tenemos un CTR del 15% significa que de cada 100 veces que se muestra nuestro resultado, 15 veces los usuarios hacen click en él.


¿De qué depende el CTR en las SERP?

Lo primero y más obvio es la posición. Cuanto más alta sea la posición, el CTR será mayor. Dicho en otras palabras, el resultado que aparece en la posición 1, tendrá generalmente un CTR mas alto que el que aparece en la posición 5, ya que la gente hace click muchas mas veces en la posición 1 que en la 5.

¿Podemos modificar el CTR a nuestro favor?

Pues si y esta es una buena noticia… Si trabajamos adecuadamente el Meta-Title y la Meta-Description haciéndolos mas atractivos al usuario que los de nuestros competidores, conseguiremos más clicks y por lo tanto aumentaremos el CTR que tendríamos por la posición que estemos ocupando.

Veamos un ejemplo: Si nuestra web está en la posición 4 para la búsqueda “coches híbridos”, por posición, nuestro CTR será menor que el de la posición 3, 2 y 1, o lo que es lo mismo, recibiremos menos clicks que ellos. Sin embargo, si nuestro Titulo y Descripción responden a la pregunta del usuario mejor que nuestros competidores, podemos dar la vuelta a esto y aumentar nuestro CTR, por lo que disminuirá el de nuestra competencia. Es decir, tendremos más clicks que los que nos correspondían por la posición que ocupamos y esto es muy bueno… ¡Esto es trabajo SEO del bueno!

Entonces, podemos extraer una conclusión muy acertada: No sólo es importante estar lo más alto en los resultados de Google, sino que también tenemos que atraer los máximos clics independientemente de la posición que ocupemos.


Técnicas para mejorar nuestro CTR con la Meta Description y obtener más clicks

Hacer un título y una Descripción muy atractiva

Cuanto más llamativa sea el texto, más fácil será que el usuario haga click en nuestro resultado. Funcionan muy bien las preguntas con respuesta inmediata en la descripción, pero lógicamente, no resuelvas la duda al 100% ya que entonces ya habrá cubierto su necesidad de información y no entrará en la web.

Por lo tanto, da información en la descripción pero mantén incógnitas que debes dar a entender que se resolverán en el contenido del artículo.

Ojo a las negritas que coinciden con las búsquedas

Tienes que tener en cuenta que cuando la palabra que el usuario a puesto en el buscador, se encuentra de forma literal en tu descripción, esta aparecerá en negrita y esto llama la atención al usuario, aunque sea de una forma inconsciente.

Incluso puedes hay quien rizando el rizo distribuye las palabras claves por el texto consiguiendo un efecto de flecha, que estadísticamente parece que se ha comprobado que da un CTR un poco mayor. Yo creo que tampoco hay que volverse loco buscando flechas y figuras, pero si intenta que las palabras claves más importantes aparezcan y se resaltarán en negrita.

Incluir elementos llamativos

Una de las cosas que más modifican el CTR es incluir símbolos llamativos que no son letras y distribuirlos por el texto. De esta forma, conseguimos captar más la atención del usuario.

No valen todos los símbolos, e incluso Google va eliminando alguno que existían en el pasado y ya no funcionan. Algunos símbolos que puede utilizar son:

✓ ® © ✍ ▷ ◁ ✅ ✨ ? ? ✔ ✆ ⛳✌️ ? ? ❤️ ⚠️ ⚡ ? → ⇨ ➕⌛

También debes tener en cuenta que no se verán igual en todos los navegadores. La única forma es ir probando….

A día de hoy, esta técnica funciona, pero es posible que en el futuro Google acabe capándola.

Para el Meta-title puedes usar los siguientes:

✓ ® © ▷ ◁ ✔ ✆ → ⇨【】⊛ ( )


Incluir una llamada a la Acción

Esto yo personalmente siempre lo hago. Al finalizar la descripción, debemos hacer una llamada a la acción incluyendo alguno de los simbolos anteriores para crear una especie de botón con textos como: ➤ MAS INFO  ➤, ☞ SABER MAS ☞, ►DIME MAS◄, >> LO QUIERO <<,  etc..

Redes Sociales

Por último y no menos importante, cuando publicas un post en tu web, lo siguiente que solemos hacer es ir a Facebook, Twitter, etc y pegar este enlace para publicar este contenido en la red social.

Pues bien, salvo que expresamente indiques lo contrario, cosa que normalmente no se hace, Facebook escogerá el Meta-Title y la Meta-Description como título y descripción de la publicación, por lo que vuelve a ser de vital importancia para ganar los máximos clicks posibles desde las redes sociales.

¿Es la Meta Description un factor de posicionamiento?

En septiembre de 2009, Google anunció en su blog que la meta description no era un factor que los algoritmos del buscador tenían en cuenta como factor de posicionamiento, por lo que en muchos SEOs afirman categóricamente esto en sus blogs y según nuestro punto de vista, están totalmente equivocados.

¿Te has vuelto loco? Si lo dice Google en su blog ¿cómo afirmas lo contrario?. Pues por varias razones:

  • Google siempre juega al despiste con los SEOs. Da información cierta, pero la mayoría de las veces no completa y hay que leer entre lineas o juntar varias informaciones para llegar a conclusiones ciertas.
  • Hay estudios estadísticos que demuestran lo contrario.
  • La mayoría de SEOs sólo traducen en sus blogs post de otros SEOs y no llegan a conclusiones por si mismos. ¡Nosotros si lo hacemos!

Ahora y para finalizar este post, te explicaré porqué categóricamente nosotros afirmamos que la Meta-Description si es un factor de posicionamiento:

Es cierto, tal y como indica Google, que el TEXTO, repito el TEXTO de la Meta-Description no lo usa Google como factor de posicionamiento, o lo que es lo mismo, no tiene en cuenta parámetros como la densidad de palabras claves en la Meta-Description o la repetición de palabras claves, etc. Eso es cierto y es lo que afirma Google, pero hay una segunda parte…

El CTR, si es un factor de Posicionamiento reconocido por Google y estadísticamente comprobado y como hemos visto en este blog, debemos usar las Meta-Description para aumentar el CTR en nuestro favor y que disminuya el de la competencia.

Por ejemplo, si Google ve que nuestro resultado en posición 5 tiene mejor CTR que el de la posición 4 y 3, aun estando en una posición más baja que conclusión extraerá: Pues muy fácil, que los usuarios prefieren el resultado de la posición 5 antes que los de la posición 4 y 3 que en principio tiene mejor posicionado y entonces, que hará al respecto: pues muy fácil tambien de pensar… Subirá el resultado de la posición 5 a la posición 3 y bajará la de la posición 3 y 4.

Es obvio, simplemente mejora los resultados que a los usuarios les son más atractivos gracias al Meta-Title y a la Meta-Descripcion fundamentalmente (también afectan otras cosas que no son objeto de este post como fotos, videos, estrellas, etc…)

Por lo tanto, entendiendo todo en su conjunto, la conclusión es obvia: Tanto el Meta-Title como la Meta-Description influyen directamente en el posicionamiento de nuestra web porque son capaces de influir en el CTR.

Esperamos tus comentarios y dudas a las que responderemos gustosamente.