En la industria del marketing digital, usualmente buscamos maneras honestas para posicionarnos, es decir, “jugar según el manual”. A este tipo de posicionamiento que implica seguir una serie de patrones recomendados para conseguir búsquedas orgánicas y posicionarse en los buscadores, se les conoce como estrategias de White Hat.
Ahora bien, existen otras tácticas más arriesgadas que están dirigidas enteramente a manipular a los algoritmos de los buscadores, para lograr un mejor posicionamiento. A este tipo de técnicas se les conoce como Grey Hat. Acudir a ellas es responsabilidad de cada quien, en especial porque el uso de las mismas puede (es solo una posibilidad) acarrear penalizaciones, por ello solo las reseñaremos sin que ello implique en forma alguna que recomendamos su uso.
Haz que tu página de inicio tenga más de 1.000 palabras
Google adora el contenido, por lo que siempre es recomendable que tus artículos tengan la mayor extensión posible, ello ayudará a que tu portal vaya ganando dominio. Sin embargo, colocar ese contenido en la primera página es una tendencia muy descartada en la actualidad por los expertos en marketing.
Lo anterior obedece a que la mayoría de las personas puede sentirse abrumadas por la cantidad de palabras apenas entra a una página. Pero en este caso no estarías cargando de palabras tu página de inicio pensando en el público, sino en los buscadores. Así, estarías haciendo que tu página de inicio sea reconocida por los buscadores, sin pensar mucho en el público humano que pueda leerlo.
Si bien el SEO siempre debería estar pensado para atraer a las personas, en este caso se trata de manipular a los buscadores con una página de inicio pensada en satisfacer a los algoritmos y así ganar posicionamiento de parte del motor de búsqueda.
Denuncia las prácticas negativas de parte de tus competidores
Google cuenta con un formulario para denunciar prácticas prohibidas. En dichas prácticas encontramos (entre varias otras):
❎ Los enlaces de pago ❎ Contenido inadecuado ❎ Plagio
❎ Violación a la privacidad ❎ Suplantación de identidad ❎ Malware
En este caso de lo que se trata es de hacerle una breve auditoría a tus competidores, a objeto de encontrar prácticas negativas que puedas denunciar para que el competidor sea penalizado y, en consecuencia, baje su posicionamiento.
Si se quiere es una práctica un tanto sucia, pero muy efectiva… sin embargo, debes procurar que tu portal no incurra en ninguna de estas prácticas prohibidas, pues muy probablemente tus competidores puedan quedar con ánimos de venganza.
Compra un dominio caduco
La idea de esta táctica es tratar de redirigir tráfico a tu sitio. Es decir, intentas que el tráfico que haya generado el portal caduco pase a ser tuyo con un simple redireccionamiento 301. Ahora bien, debes recordar que esta es una técnica de cuidado, toda vez que, si bien puede funcionar, también puede ocurrir que Google considere que ese tráfico de portal caduco no tiene validez o no cuenta para el tráfico de tu portal.
En todo caso, aún cuando Google considere que el tráfico no cuenta, comprar un dominio caduco no es una mala idea. Además de intentar obtener tráfico, también puedes crear backlinks hacia tu portal desde ese dominio que ha caducado, siempre y cuando el dominio mantenga en portal activo.
¿Cómo encontrar un dominio caduco?
Este procedimiento es bastante sencillo, solo tienes que dirigirte a Expireddomains. Una vez registrado, bastará con que hagas una breve búsqueda sobre aquellos dominios que estén relacionados con tu nicho.
De igual manera, no debes olvidar verificar que el sitio que vayas a adquirir no cuente con restricciones o sanción alguna.
Haz pequeños cambios a tu portal
De lo que se trata en este punto es de modificar los parámetros del contenido con el que ya cuentas para que luzca como contenido nuevo. Así, puedes cambiar la fuente de las letras de vez en cuando o modificar la barra de búsquedas de tu portal.
Esto hará pensar a los algoritmos de Google que estás introduciendo contenido nuevo, lo cual es muy bien valorado y probablemente recibas un buen impulso para tu SEO. Sin embargo, debes tener mucho cuidado con esta estrategia, pues si haces cambios constantemente, Google puede tomarlo como un intento de engaño y por tanto serás penalizado.
Crea Micrositios
Crear un micrositio no es propiamente una estrategia de Grey Hat, pero sí se convierte en esto cuando se crea exclusivamente para promocionar otro portal. En todo caso, de lo que se trata es de crear un micro portal con una palabra clave de objetivo único, pero que contenga vínculos de retroceso de calidad hacia tu sitio principal.
El punto en contra de esta estrategia es que crear un micrositio de calidad requiere de cierto esfuerzo y dedicación y los resultados o beneficios no están garantizados. Así que debes pensarlo muy bien antes de aplicar esta estrategia.
Copiarte a ti mismo
La idea de esta estrategia es tomar tus propios artículos y cambiarlos de tal manera que no parezcan contenido duplicado, así podrás publicarlo nuevamente y generar contenido nuevo o publicarlo en otros sitios con enlaces hacia tu portal.
Esta técnica es tan popular que incluso existen portales como TheBestspinner que te permiten transformar un texto en otro, pero con el simple objetivo de que el mismo no sea detectado como contenido duplicado por parte de Google.
En todo caso, esta es una estrategia condenada al desuso cuando los nuevos sistemas de búsqueda que propone Google Bert entren en pleno funcionamiento para el idioma español, en cuyo caso lo que realmente será tomado en cuenta será el contenido como tal y no su forma-
Crea enlaces de eventos
Aquí se trata es de hacer enlaces especiales promocionando un evento de cualquier naturaleza, organizado por ti o por parte de tu sitio. Esto es interesante, toda vez que si bien Google no toma muy en serio los enlaces para eventos, lo cierto es que son bastante útiles para obtener backlinks de calidad.
Crear un evento es sumamente sencillo. El mismo no necesariamente debe ser físico, sino que incluso se puede tratar de un encuentro virtual (como una teleconferencia o un video tutorial). Los límites los pones tú. Lo mejor de este tipo de enlaces es que podrás promocionarlo en redes como Facebook, Reddit y otros similares.
¿Vale la pena acudir a estos métodos de Grey Hat para el SEO?
Las estrategias del Grey Hat son útiles hasta cierto punto, pero también presentan bastante riesgo. A su vez, ninguna de ellas será mejor que una adecuada estrategia de marketing honesta y basada en el desarrollo de contenido.
En todo caso, estas estrategias arriesgadas deben ser usadas con la debida prudencia y siempre como un recurso adicional, pues de modo autónomo o exclusivo, ninguna de ellas será capaz de lograr un adecuado posicionamiento para tu sitio. También es de recordar que algunas de ellas pueden llevarte mucho tiempo, el cual puedes utilizar o invertir en mejorar tu contenido o promocionarte de forma legítima, según las estrategias que hemos sugerido en otras oportunidades.
