El posicionamiento SEO no ocurre por arte de magia. El mismo requiere de una adecuada planificación, que incluye dominar una serie de técnicas, las cuales deben obedecer a una estrategia cuidadosamente diseñada. Hoy veremos con detalle estas técnicas y cómo implementarlas.
Estrategias SEO para lograr posicionarte rápido
Probablemente estés comenzando o ya cuentes con un portal y quieres que todo el mundo lo conozca. Para ello, existe la posibilidad de promocionarlo con estrategias de pago o marketing mediante canales oficiales (SEM) o buscar un posicionamiento orgánico (SEO).
Con independencia del método que uses, incluso si acudes a ambas formas a la vez, debes recordar siempre que el mismo no es instantáneo. De entrada, quien te ofrezca una estrategia SEO rápida o instantánea es un farsante.
Una buena estrategia SEO requiere tiempo, cambiar constantemente palabras claves hasta encontrar aquellas que calen en tu nicho, evaluar a la competencia, realizar alianzas, promocionar tu contenido en redes sociales, estructurar de forma correcta tus enlaces, optimizar tus URLs, entre muchos otros elementos, es una tarea constante.
Sin embargo, esto no es negativo; si bien probablemente quieras ganar visitas de inmediato, el tiempo que inviertas en diseñar tu estrategia probablemente te sirva también para ir cargando tu portal de contenido de calidad.
Visto lo anterior, veamos cada una de las tareas SEO a dominar.
¿Qué elementos del SEO debes dominar para un buen posicionamiento?
Ya hemos adelantado estas tareas dentro del punto de la estrategia. Ahora es el momento de ver estos elementos con detalle.
La búsqueda de palabras claves, el santo grial
La búsqueda de palabras claves debe ser la primera tarea que procures dominar. Las palabras claves son esas que los usuarios están buscando con mayor volumen, por lo que los buscadores colocan en los primeros lugares de las SERPSs a aquellos portales que mayores coincidencias posean con dichas palabras.
¡Pero no se trata de llenar tu contenido a lo bestia con palabras claves! Si haces eso, entonces serás penalizado por los buscadores. De lo que se trata es de que ubiques tales palabras de forma natural en tus subtítulos y contenido.
▶ ¿Quieres aprender a buscar palabras claves? No dejes de ver este artículo.
En todo caso, el buscar palabras claves es un arte, pero sin dudas es uno de los cimientos de todo posicionamiento.
Desarrolla contenido de calidad
Google, como principal buscador, está en constante evolución y uno de los elementos de esta evolución es que está aprendiendo (mucho) sobre semántica. Por ello, le “gusta” el contenido bien escrito, estructurado y con mucha riqueza de palabras.
Por ello, el segundo elemento que debes dominar en tu portal es desarrollar un contenido de calidad. Nada de textos mal copiados de otros portales o con redacción deficiente. En todo caso, si sientes que la labor de escribir es muy pesada o difícil, no dudes en contactar con un redactor web. En canales de Telegram y diferentes foros especializados de seguro podrás encontrar a alguien dispuesto a ayudarte.
También debes tener presente que el contenido no es únicamente escrito, por lo que puedes enriquecer tu portal con videos, imágenes e incluso podcast. El límite o posibilidades creativas son muy amplias.
Estructura el contenido digital
¿Ya tienes un contenido de calidad?, pues bien, es el momento de estructurarlo. Esto se trata de dividir el escrito en heading tags (encabezados o subtítulos), estos son los famosos H1, H2, H3, etc. Los mismos van indicando el orden lógico de lo que escribas y son indicativos de que un tema está siendo desarrollado dentro de otro.
¿Complejo?, la verdad no. Esto es la estructura básica de títulos y subtítulos que aprendimos en la escuela. Así, el título indicará que todo un tema va de un mismo argumento, ese será el H1. Luego, cada subtítulo (H2) será un indicativo de un subtema dentro del tema principal. A su vez, cada H2 puede tener sus propias sub divisiones.
También recuerda que las heading tags son para la estructura interna del contenido digital, pero también están las metatags del contenido en las SERPs, es decir, cómo se verá éste en las búsquedas. Para ello, debes recordar usar:
Meta description: es la meta descripción o breve resumen que aparecerá en las búsquedas.
Meta Title: es el título con el que quieres que tu contenido se muestre en las SERPs de los buscadores.
Diseño responsive
En la actualidad, la mayoría de las búsquedas están siendo realizadas desde dispositivos móviles, por lo que es de suponer que Google le da un mejor posicionamiento a aquel contenido que se adecúe a la versión móvil.
¡Esto no significa que debas descuidar la versión fija o desktop! En todo caso, tu portal debe contar con un diseño responsive que se adecúe a todas las versiones.
Arquitectura web
Hablando del diseño, es muy importante que diagrames la estructura de tu web. Recuerda que navegar por tu portal debe ser una experiencia agradable para tus usuarios. Así que evita cargarla con páginas dentro de páginas y así al infinito.
En todo caso, realiza un diseño intuitivo que haga fácil la navegación. Si el usuario se siente cómodo, probablemente revisará el resto de tu contenido y probablemente también lo comparta.
Optimiza las URL
La URL sí tiene importancia en las búsquedas. Por ello, es recomendable que incluyas alguna de tus palabras claves en las mismas. Al respecto, recuerda que sólo tu sabes de qué van tus páginas, por lo que nadie mejor que tú para decidir cómo se verán sus URLs.
Consecuencia de lo anterior, no es recomendable dejar que las plataformas de diseño web (como WordPress) decida cuál será la apariencia de tus URLs.
Optimiza las imágenes
Pocas personas lo saben, pero las imágenes también son optimizables. Para ello, es recomendable que en la meta descripción de la imagen incluyas tus palabras claves o aquellas que quieras posicionar.
De igual manera, debes procurar comprimirlas para reducir su peso a la menor cantidad posible. Puedes acudir a compresores de imágenes como Tinyjpg o Compressjpeg para disminuir el peso de tus imágenes y hacer que su carga sea mucho más rápida.
Construye un sistema de enlaces de calidad
Los enlaces externos son de gran utilidad, pues mediante ellos podrás hacer que desde otros portales se promocione tu contenido.
Ahora bien, la construcción de un sistema de enlaces externo es un tanto complejo, por ello debes estar atento a las políticas que ha dictado Google sobre enlaces externos. De igual manera, bajo ningún concepto debes recurrir a la práctica de pagar por enlaces y o situaciones similares, pues puedes terminar siendo sancionado.
Busca ayuda profesional
Si bien estas tareas pueden ser aprendidas y dominadas con tiempo y práctica, es posible acortar este proceso con un buen curso de SEO, además puedes realizar un seguimiento constante de blogs SEO especializados como Neilpatel o The Moz Blog.
En Gokoom estamos para ayudarte, así que no dudes en contactarnos si tienes dudas sobre cualquiera de estos temas.
