Muchos administradores de webs no tienen una estrategia de enlaces de retroceso o backlinks. En ocasiones, aún si la tienen, desconocen la importancia de realizar una auditoría de esos enlaces para determinar si son buenos o malos para su sitio.
Cuando analizas los backlinks comprendes rápidamente lo poderoso que puede llegar a ser una buena estrategia de vinculación. Además, notarás que puedes obtener aún más enlaces con alto valor que aumentarán la clasificación de tu sitio. Talvez, incluso podrías arrebatar los backlinks que tienen tus competidores.
Preparando la auditoría de los backlinks
Antes de empezar, es conveniente que conozcas un poco las estrategias de backlinks de tu competencia. La información que encuentres en este paso será de mucha utilidad para sacar el mayor provecho posible.
La plataforma majestic.com ofrece una herramienta gratuita muy poderosa para conocer estos vínculos. Solo debes escribir la URL del competidor que deseas analizar y hacer clic en el botón de la lupa. De inmediato, podrás ver la cantidad de backlinks externos, dominios, IPs relacionadas y mucha más información.
Quizás no entiendas para que sirven todos esos datos. En todo caso, lo importante es que esa es información muy valiosa sobre tus competidores. A su vez, es posible que la puedas usar para fortalecer la estrategia de vínculos de tu sitio.
Busca tus backlinks
Para empezar, es necesario que ubiques todas las referencias que envían tráfico a tu sitio. La forma más común de hacerlo es usando Google Search Console. Esta herramienta te permite analizar lo que sucede con los vínculos de retroceso o backlinks de tu sitio.
Una vez inicies sesión en tu cuenta de Google Search Console (Webmasters) puedes visitar las secciones «Buscar tráfico«, «Enlaces a su sitio» o «Quién vincula más«. De esta forma obtendrás bastante información a ser analizada sobre estos vínculos.
Analiza tus backlinks
Este paso es de vital importancia para la auditoría, debes dedicarle el tiempo necesario para asegurarte de hacerlo correctamente. Hay dos caminos diferentes que puedes seguir:
Evalúa cada enlace manualmente
Este punto es muy sencillo y consiste en visitar por separado todos y cada uno de los enlaces. Así puedes reflexionar sobre su valor y salud.
Esto, dependiendo del número de enlaces que tengas, puede llegar a ser muy trabajoso. Por ejemplo, si tienes miles de enlaces, sería bastante complicado visitarlos todos.
Usa herramientas automáticas
En Internet existen muchas herramientas que te permiten analizar los backlink. Puedes usar una (o varias) para tener una visión bastante completa del estado de tus vínculos de retroceso.
Sin importar la herramienta que utilices, enfócate en encontrar:
✔ Haz una lista de tus backlinks.
✅ Lista de vínculos que no funcionan.
✔ Realiza una Autoridad de dominio (DA).
✅ Haz una Autoridad de la página (PA).
Las herramientas más útiles para tu trabajo de auditoría
Las herramientas más prácticas y comunes para hacer este trabajo de auditoría son:
SEMrush Backlinks Audit
Esta plataforma te permite analizar los vínculos de retroceso utilizando «30 factores tóxicos». Revisa de forma automática cada uno de tus backlink. Te da una idea de cómo puedes mejorar tus enlaces y cuales necesitan una revisión más profunda.
Majestic
Es gratis, rápido y fácil. Además, proporciona mucha información útil. Tiene algunas características muy interesantes, por lo que vale la pena que le dediques tiempo para configurar de forma adecuada una cuenta gratuita.
Moz Open Site Explorer (OSE)
Es una de las mejores herramientas para la auditoría de backlinks. OSE te brinda prácticamente la misma información que SEMrush Backlink Audit y Majestic, pero adicionalmente muestra la Autoridad de dominio (DA) y la Autoridad de página (PA).
LinkResearchTools
Esta es una de las herramientas más poderosas, tiene gran variedad de aplicaciones de análisis de vínculo. Es de pago y esta lista para un trabajo de auditoría profunda y eficaz.
Verifica las penalizaciones que puedan tener tus enlaces
Antes de continuar con el análisis, es altamente recomendable que te asegures de que ninguno de tus enlaces haya recibido penalizaciones.
Debes estar atento de dos tipos de penalizaciones que se pueden establecer en contra de los enlaces: manual y algorítmica.
Penalización manual
Estas penalizaciones ocurren cuando el equipo de Google revisa tu perfil de enlace y ve que algo no está del todo bien. Quizás se deba a informes de spam o algún elemento de tu sitio que desencadena una revisión humana de tus enlaces.
Penalización algorítmica
Es cuando el robot de Google recibe una alerta sobre algo en tu perfil de enlace.
Consecuencias de la penalización
Ambas penalizaciones dan como resultado una pérdida de clasificación, lo que a su vez ocasiona una disminución del tráfico entrante a tu sitio. Si esto ocurre, no te preocupes, mas adelante te explicaré como solucionarlo, pero primero debes determinar si tienes alguna penalización.
Puedes verificar las sanciones manuales, revisando si recibiste un mensaje Google Webmasters, indicándote sobre actividad sospechosa en tu sitio. Si encuentras un mensaje, significa que recibiste una penalización manual.
Verificar las algorítmicas es un poco más complicado, ya que no recibirás ningún tipo de notificación de Google. Para lograr ubicarlas, debes buscar alguna disminución en el tráfico hacia tu sitio hasta encontrar el origen.
Arreglar y mejorar tu estructura de enlaces
Si has seguido estos pasos, ya has de haber terminado la auditoría, ahora debes corregir (y mejorar) tu estrategia de backlinks. Si no lo haces, realmente perdiste tu tiempo y esfuerzo analizando los vínculos.
Enfócate en:
❶ Recuperarte de las penalizaciones de enlace.
❷ Repara los backlinks que ya no funcionan.
❸ Mejora tu Autoridad de dominio y Autoridad de página.
Recuperación de las penalizaciones
Si has has detectado backlinks con problemas, debes realizar un proceso bastante simple para eliminarlos. Esto te permitirá recuperarte de las penalizaciones. Lo único que debe hacer es redactar una solicitud de eliminación de backlink dirigida a los sitios que mantienen el vínculo problemático.
Arregla los backlinks que ya no funcionan.
Si un vínculo de retroceso o backlinks proviene de algún sitio que ya no existe, deberás rechazarlo.
Existe una herramienta que te facilita ese trabajo: Deadlinkchecker.com. Simplemente debes ingresar la URL de tu web y verás los vínculos de retroceso muertos. Luego procedes a eliminarlos.
Mejora tu Autoridad de dominio (DA) y Autoridad de página (PA)
Por un lado, la recuperación de las penalizaciones y la reparación de cada enlace muerto no requieren mucho tiempo, pero por el otro, mejorar tu DA y PA es una estrategia a largo plazo.
Existen varias formas de mejorar las autoridades de dominio y de página. Una de las mejores es obtener vínculos del tipo backlinks de aquellos sitios con autoridad en tu nicho.
