Que tu sitio aparezca en los mejores puestos de la página de resultado de Google es de mucha ayuda para tu negocio. De igual manera, la mejor forma para alcanzar este objetivo es aplicando un buen trabajo de SEO.
Ahora bien, antes de entrar en materia, es conveniente que dejemos claro que SEO son las siglas en inglés de “search engine optimization”, que se puede traducir al español como “optimización para motores de búsqueda”. En definitiva, este es un conjunto de estrategias orientadas a mejorar la posición en que tu sitio aparece en los resultados de búsqueda en los principales buscadores.
El SEO está en constante evolución
Google, como principal motor de búsqueda en que seguramente querremos y debemos estar posicionados, está en constante evolución. Al principio, ese buscador tenía unos algoritmos de búsqueda muy básicos que hacían poco más que buscar palabras en las webs. Pero con el tiempo, sus algoritmos o arañas de búsqueda han evolucionado para adaptarse a los nuevos requerimientos de los usuarios.
En la medida que las personas mejoran y realizan búsquedas más específicas, Google ajusta sus algoritmos para ofrecer resultados más útiles y precisos.
Una muestra de esos cambios, se refiere a las búsquedas semánticas que esperan mejorar la precisión de la búsqueda al intentar comprender la intención de un usuario, tal como lo hace el proyecto BERT.
Así, al momento de plantearte una buena estrategia de SEO debes tener presente que siempre debes modificar tus parámetros, pues no se trata de reglas constantes, sino que van evolucionando, tal como lo hacen los propios motores de búsqueda.
Qué elementos tener siempre presentes para un buen SEO
Los expertos difieren en este punto, pero la mayoría está de acuerdo que para hacer un contenido más interesante y por lo tanto más orientado al posicionamiento, es necesario enfocarse en 5 aspectos específicos:
① Contenido personalizado.
② Indexación orientada a dispositivos móviles.
③ Utilizar lenguaje natural.
④ Resultados locales o cercanos a la localidad donde se realizó la búsqueda.
⑤ Videos.
No debes sobrecargarte con el SEO
Fuera de los 5 pilares del SEO que ya hemos mencionado, algunos incluyen otros elementos como seguridad, adquisición de enlaces, RankBrain, entre muchos otros. A su vez, la lista crece constantemente y se van sumando nuevos elementos. Así, con tantas cosas a considerar, además de cientos de factores de posicionamiento, SEO puede volverse abrumador.
En efecto, la tarea de cumplir con todos los requisitos modernos del SEO puede desviar tu verdadera meta: crear contenido de calidad que sirva para promocionar tu marca o producto. Así, es necesario que tengas presente que el posicionamiento es fundamental, pero no debe ser un fin en sí mismo, sino un medio para promocionarte.
En razón de lo anterior, te dejamos los siguientes consejos y recomendaciones al momento de crear contenido:
Identifica quiénes son tus lectores
No escribas pensando en los motores de búsqueda, sino en aportar contenido útil para tus lectores. Además de este contenido útil, debes procurar escribir con claridad y desarrollar tu estilo propio y particular.
Para lograr un contenido eficaz debes saber quiénes componen tu audiencia y lo que de verdad quieren. Este conocimiento de tu público sólo debe estar referido a un sentido general, sino que necesitas conocerlos realmente, de manera que puedas elaborar contenido específico para ellos.
Recopila información demográfica de tus usuarios
Los datos demográficos son características esenciales para conocer a tus lectores. Los más útiles son:
Ubicación
Edad
Género
Estudios realizados
Nivel de ingresos
Estado civil
Tamaño del núcleo familiar
Quizás puedas requerir información más precisa, pero este es un buen comienzo.
Para encontrar estos datos de tus lectores sólo debes utilizar herramientas como Alexa, Demographics Pro for Hootsuite o Quantcast (de pago). Pero también es posible obtenerlos de forma gratuita utilizando Google Analytics e incluso las redes sociales.
Crea contenidos personalizados
Para escribir bien, no necesitas tener las ideas más innovadoras o ser el mejor de la industria. Lo que en realidad necesitas es comprender a tu lector y saber qué es lo que está buscando.
Si ya tienes los datos demográficos de tus clientes, eso es todo lo que necesitas para escribirles directamente. Solo debes ajustar tu tono, elegir las palabras correctas y pensar en lo que sabes de tu audiencia.
Para crear un contenido personalizado eficiente es recomendable que respondas a preguntas de este estilo:
¿Qué quieren aprender mis lectores sobre el negocio?
¿Son principiantes o expertos?
Escribe para tus lectores
Algo que ayuda a incrementar tu posicionamiento web es que la gente sienta que el contenido de tu sitio es valioso para ellos. Aquí encontrarás algunos consejos para lograrlo.
Intenta generar una conversación
Un truco para hacer pensar al lector y mantener su atención es hacerle preguntas acerca de lo que está leyendo. Además, la información debe ser clara y directa. La intención es crear una conversación sobre el tema del artículo.
Respalda tu información con argumentos
Es realmente importante que lo que escribas pueda ser comprobado, mejor aún que lo respaldes con enlaces a la fuente de donde sacaste esa información. Si no respaldas lo que dices, puedes perder credibilidad ante tus lectores.
Asegúrate de que tus artículos sean útiles y detallados
Para poder posicionarte bien en Google, tu artículo debe responder las preguntas de los usuarios mejor que cualquier otro artículo en Internet. En otras palabras, mientras más específica y detallada sea tu respuesta mejor serán los resultados.
¿Tu sitio es fácil de usar?
El SEO es una de las piezas principales para un buen posicionamiento, pero además de sus técnicas y estrategias, siempre debes procurar que tu sitio sea fácil de usar. Si un usuario que visita tu sitio piensa que es complicado y no encuentra lo que está buscando, lo más seguro es que lo abandone y busque en otra web.
A continuación, dejamos dos consejos que te ayudarán con la experiencia del usuario.
Optimiza tu sitio para dispositivos móviles
Cada vez más usuarios realizan sus búsquedas desde smartphones y tablets. Si tu web no esta optimizada para estos dispositivos, muchos visitantes se irán a buscar en otro lugar
Minimiza los popups en dispositivos móviles.
Utilizar popups en las webs, es una muy buena idea. Estos avisos incrementan las conversiones y guían a las personas. Pero en los dispositivos móviles deben ser pequeños y no invasivos. Google puede llegar a penalizarte si usas popups molestos.
