Las búsquedas desde los dispositivos móviles llegaron para quedarse. Actualmente, tres de cada cinco búsquedas suceden desde smartphones y tabletas, las cuales superan en gran medida a los ordenadores de escritorios o portátiles como el método de búsqueda más utilizado.
Ante esta realidad, si tu objetivo es el posicionamiento en la web, necesariamente debes orientar tu estrategia a captar a este público.
¿Por qué este cambio en el posicionamiento?
Con el paso del tiempo, todas las técnicas para mejorar el posicionamiento de las webs en la página de resultados han cambiado bastante. Así, hace unos pocos años las búsquedas en los dispositivos móviles se hicieron populares y el SEO cambió para siempre.
Consientes de este cambio, Google implementó su indexación mobile-first para mejorar la experiencia de los usuarios que utilizan un dispositivo móvil para realizar sus consultas en Internet. Ello, motivado a que las búsquedas tradicionales orientadas a los ordenadores no lucían bien y tampoco contaban con la misma eficiencia.
Consecuencia de lo anterior, los websmaster cada día están migrando un poco más hacia la conversión de su contenido a esos dispositivos, todo con miras a lograr mayor posicionamiento o visibilidad de sus productos o servicios.
Indexación mobile-first y el objetivo del posicionamiento
Google dice que la indexación mobile-first es el nuevo método para posicionar las páginas webs de un sitio específico. Además, sostienen que, aunque la indexación estará construida a partir de los datos de dispositivos móviles, van a continuar creando una excelente experiencia de búsqueda para todos los usuarios, sin importar de que dispositivos vengan las búsquedas.
En otras palabras, a partir de ahora, Google considerará principalmente la versión móvil de tu web para posicionarla en Google, tanto en las versiones para smartphones como para las de escritorio.
En consecuencia, es aconsejable que desde ahora optimices tu sitio para smartphones y tabletas, de lo contrario tus rankings se verán seriamente afectados.
¿Que busca la indexación mobile-first y cómo implementarla?
Google sabe que la tendencia de las personas de realizar una búsqueda móvil no se detendrá. Por eso le interesa que la gente pueda cargar todas las piezas de contenido de una página, leer el texto (sin tener que hacer zoom o desplazarse de un lado al otro), e interactuar con cualquier botón presente.
Visto lo anterior, debes preparar tu portal a esa modalidad. A continuación, verás algunos consejos para que puedas preparar tu sitio para posicionarte según los nuevos criterios:
Usa un diseño responsive en tus páginas
El responsive es el tipo de diseño que garantiza que la forma de presentar tu sitio se ajuste al tamaño de la pantalla del dispositivo que esté utilizando el usuario. Ahora bien, el que un sitio se ajuste al tamaño de la pantalla no quiere decir que sea responsive.
Para lograr cumplir con esta característica, la web debe dar la mejor presentación para todas las versiones de búsqueda, tanto en dispositivos móviles como fijos. En este punto hay que hacer una breve pausa sobre las ventajas de una apariencia enfocada a los dispositivos móviles y recordar que aún hay millones de usuarios que no utilizan smartphones o tabletas para buscar en Internet. Por lo tanto, debes idear que la apariencia y configuración de tu portal se adecúe a ambos dispositivos, sólo así estarás siendo realmente responsive.
En la actualidad, si quieres posicionarte bien en Google, deberías asegurarte de que tu web sea responsive, es decir, con una imagen ideal tanto para dispositivos moviles como de escritorio o portátiles.
Es posible que pienses que implementar un diseño de este tipo sea un poco más complicado. Y Quizás tengas razón, pero recuerda que un sitio responsive te asegura una mejor posición en las páginas de resultados.
Si tienes dudas al respecto, te recordamos que Google tiene a disposición de los interesados en hacer su sitio responsive un material muy útil que deberías revisar para ir adecuándolo a sus sugerencias.
Características de un sitio responsive
Las principales características de los sitios responsives son:
① Facilidad de uso en un dispositivo móvil.
② Velocidad del sitio.
③ Sin popups molestos o invasivos.
Piensa bien tus artículos.
Un texto de 3500 palabras se lee muy bien en un dispositivo de escritorio, pero puede parecer eternamente largo en uno móvil.
Si publicas contenido largo, intenta utilizar párrafos cortos e incluir imágenes o infografías entre los párrafos.
Usa muchos títulos.
Los usuarios de móviles sentirán fluir mejor el texto si tienen bien dividida la información con títulos y subtítulos.
Usa varios tipos de contenido.
El texto funciona de maravilla si lo combinas con algún contenido de imágenes, audio o video. Esto es excelente para la experiencia en móviles.
Nunca uses Flash.
Cada vez menos dispositivos soportan Flash (iPhone, por ejemplo). SI tú lo utilizas en tu sitio estarías perjudicando (y por lo tanto alejando) a millones de usuarios. Una mejor alternativa es usar HTML5.
¿Qué ocurre si tu sitio no tiene versión móvil?
No pasará algo malo ni la gente dejará de visitarte. Lo que sí es cierto es que tu ranking o posicionamiento bajarán, dejándole la puerta abierta a que tus competidores te superen.
Si no tienes una versión móvil, Google usará la versión de escritorio de tu sitio para posicionarte. En consecuencia, aunque tu web no sea amigable con los smartphones y tabletas, no quedarás fuera de los rankings solo que no estarás tan bien posicionado.
Dicho en palabras simples, un sitio web que sea amigable con un dispositivo móvil puede marcar la diferencia entre que nadie te encuentre en las SERPs o tener un buen posicionamiento.
