Cuando ya hiciste casi todo para mejorar tu posicionamiento en la página de resultados de los buscadores, pero aún tus competidores están mejor ubicados, quizás te estés preguntando ¿Qué están haciendo ellos que tu no logras superarlos?
No se trata de “magia” ni de “intervención divina”, la realidad es que con toda seguridad ellos tienen muchos más vínculos de retroceso o backlinks que tú.
Para revertir esta situación, una buena estrategia consiste en analizar el sitio web de tu competencia, luego utilizar esa información para superarlos en las páginas de resultados y ganar más tráfico.
Veamos algunas técnicas para realizar este análisis.
¿Con quién compites en realidad?
Aquí no se trata de espiar a todos los que participan en tu nicho de negocios, ni tratar de desmontar las estrategias comerciales de los grandes de la industria. Se trata de aprender a identificar quienes son los que tienen un buen posicionamiento y cómo superarlos.
Cuando estamos iniciando, quizás no contemos con los recursos o la presencia de marca para obtener los mismos enlaces de retroceso que los competidores más grandes. Es de recordar que las grandes compañías atraen solas a los buenos backlinks y es poco probable que las personas que les dieron esos enlaces te los den a ti.
En virtud de lo anterior, es hora de enfrentarse a ellos de una forma diferente y hacer una estrategia para averiguar quién es tu principal competidor. Una vez identificado, podrás hacer un análisis comparativo para perseguir esos enlaces.
Para lograrlo puedes comenzar usando SEMrush, la cual es una excelente herramienta de análisis de vínculos. Luego es posible utilizar esa información en plataformas webs como Link Explorer de MOZ.
Analizando los backlinks de tu competencia
Una vez en Link Explorer, debes anotar la URL de un competidor en la barra de direcciones y hacer clic en “Buscar”. Los resultados aparecerán en la sección “Enlaces de Entrada”
La pantalla se llenará de información interesante, tal como la “métrica de enlace” y la “autoridad”, pero en este momento lo que te conviene investigar más a fondo es el aparte “Enlaces de Entrada”.
A continuación, filtraremos un poco más los resultados. Así podremos ver:
✔ Target (Objetivo): selecciona “this root domain” (este dominio principal)
✔ Link Source (fuente de enlace): selecciona “only External” (solamente externo)
✔ Link type (tipo de enlace): selecciona “only follow” (solamente seguir)
Ya tenemos todo listo. Para continuar observa con cuidado el panorama general (tipos de contenido, patrones o tendencias) que están funcionando bien a este competidor. Luego analiza quién está creando vínculos a su sitio (e intenta descubrir el porqué).
Preguntas a tener en cuenta al realizar tu investigación
Al tener los resultados, pregúntate lo siguiente:
① ¿Los Artículos tienen el mismo número aproximado de palabras?
② ¿El contenido que es más popular sigue una tendencia específica?
③ ¿Qué contenido llama la atención de su audiencia?
④ ¿Qué tipo de artículos tiene?
⑤ ¿Cómo ese competidor está usando sus imágenes e infografías?
El siguiente paso es elaborar una lista (puedes usar Excel) con los dominios mejor posicionados que estén dando enlaces de retroceso a ese competidor. Es importante que los examines para determinar si el contenido de estas publicaciones se adapta a tu marca, producto o servicio. Si se adapta consérvalos para referencias futuras.
Ya tienes la Información para mejorar tu posicionamiento ¿y ahora qué?
Es muy importante que no pierdas de vista que el objetivo principal de este análisis es identificar lo que hizo tu competidor para obtener esos enlaces y luego intentar quitárselos.
Ahora ordena todos los sitios web por “Autoridad de Página” y “Autoridad de Dominio”. Luego enfócate en algunos de los sitios web mejor posicionados en esta sección.
Aquí debes hacer un poco de investigación.
Si el sitio web tiene su propio equipo de escritores, será un poco complicado conseguir un backlink de ellos. Pero si, por el contrario, sus artículos los escriben una red de contribuyentes tendrás una buena oportunidad. Analiza uno de los artículos y con bastante seguridad encontrarás el nombre y la biografía del autor. Podrás revisar sus perfiles de Twitter y LinkedIn, además de otra información como una web personal.
Se puede pensar que si esa persona estuvo dispuesta a crear un enlace para una web de tu competencia, es muy posible que también lo esté para crear uno que apunte a tu sitio. Lo importante es que logres acercarte y convencerlos, bien ofreciéndole algo tú a cambio o buscando un a colaboración.
También puedes obtener enlaces y reseñas regalando productos
Existen muchas maneras de obtener backlinks. Una de las formas más sencillas y utilizadas para lograrlo es a través de donar productos a blogueros para obtener reseñas.
Link Explorer te da mucha información de las páginas que dan enlaces de retroceso. Puedes utilizar esa información para contactar a los web masters de esos sitios o a los blogueros y ofrecerles algún producto. Por ejemplo, si tu negocio es la enseñanza de idiomas, puedes ofrecerles una “guía de iniciación en alemán”. Si vendes accesorios de smartphones, sería buena idea darles un protector para iPhone o algún producto relacionado.
Es importante que escojas bien a las personas a las que les ofrecerás el regalo. Por ello, debes asegurarte de escoger blogs que tengan peso o relevancia en tu nicho. En consecuencia, cuando encuentres los más importantes, comienza tu trabajo de persuasión, quizás puedas obtener una reseña o dos a cambio de un producto tuyo.
Además, piensa en hacer un concurso a gran escala con un premio excelente. Por ejemplo, si tu negocio es una posada, puedes ofrecer la estadía de un fin de semana gratis con desayuno incluido. Para este concurso contacta a influencers de diferentes plataformas, como Facebook e Instagram. Si todo sale bien, atraerás muchos visitantes que pueden convertirse en clientes en tu sitio web.
Puedes usar la imaginación y hacerlo más atractivo para esos influencers y ofrecerles un descuento para sus lectores o quizás pagarles una comisión de ventas.
