Los especialistas en el área, saben que la investigación de palabras clave (keyword) no es algo que haces una sola vez y después lo olvidas. Esta, es una tarea que debes hacer de forma regular. Así, una periódica investigación de keywords te ayudará permanecer al tanto de lo que pasa en tu entorno, recuerda que, si no estás enterado de lo que le ocurre a tu audiencia, tienes el riesgo de perderla.
En este sentido, ten presente que Internet te brinda la oportunidad de llegar a todo el mundo y contactar a más de la mitad de los seres humanos del planeta, solo tienes que saber cómo hacerles llegar tu mensaje.
¿Qué son las palabras clave?
Algunos piensan que las palabras clave sólo tienen que ver con SEO. Esto no es verdad, en realidad, las keywords son la base de todas las formas de marketing digital. Como definición podemos decir que una keywords es un término compuesto por una o más palabras y es la forma cómo un usuario plantea sus dudas en los buscadores de Internet.
Herramientas como Google Analytics y SEMrush, te indican de dónde vienen esas búsquedas y te dan una buena idea del entorno desde donde llegaría el tráfico orgánico.
Al respecto, las palabras claves, en gran medida, determinan la forma en que se conocerá tu negocio. Al utilizarlas de forma correctas, podrás adecuar tu contenido a lo que está buscando la gente y recibirás más tráfico orgánico. De este modo, la investigación de palabras clave dirigirá el rumbo que tomará tu estrategia de marketing.
Por su parte, encontrar estas palabras claves es más fácil de lo que piensas. Así, en unos pocos minutos puedes encontrar keywords que guiarán a tu negocio a encontrar más visitas y posiblemente más conversiones y ventas.
Lo primero es entender la intención de lo que la gente busca en Internet.
Las palabras clave pueden ser largas (long tail)
Son términos compuestos por más de una palabra, es decir son oraciones o frases descriptivas. Ten en cuenta que estas oraciones o frases son más difíciles de posicionar, pero sin duda son más eficaces a la hora de que aquel que llegue a tu sitio a través de ellas, termine por dejar sus datos o se suscriba a tu portal.
Veamos esto con un ejemplo: Digamos que tu negocio es la enseñanza del inglés. Será muy difícil convencer a alguien que está buscando “idioma” que se apunte a uno de tus cursos, pero si alguien busca “aprender inglés, rápido y económico” y esa es la frase que estás posicionando con tu sitio web, es mucho más probable que quien la busque termine comprando.
Ya conoces los fundamentos, ¡llegó el momento de aprender cómo empezar con tu propia investigación!
Consejos para investigar palabras clave
La investigación de keywords, es muy dinámica y permite estar al día con lo que la audiencia de un negocio necesita. Por ello, es aconsejable que empieces a investigar un poco más sobre los temas relevantes en tu industria.
Aquí encontrarás unos consejos que te ayudarán a realizar una investigación muy efectiva.
1. Averigua las keywords adecuadas para posicionarte
SEMrush es una gran herramienta para descubrir a través de cuál keyword puedes posicionarte y contra quién estás compitiendo. Con esa información, solo tendrás que ir a Google Analytics para encontrar las keywords a través de las que te estás posicionando y cuales deberías cambiar, agregar o modificar para tener un mejor posicionamiento.
SEMrush y El Planificador de keyword de Google AdWords son excelentes para encontrar keywords relacionadas.
En SEMrush, puedes seleccionar “Palabras Clave Relacionadas” del menú en la parte izquierda de la pantalla. Solo los primeros 10 resultados son gratuitos, si quieres más resultados, deberás pagar el servicio. Una vez que tengas tu palabra clave, deberás ir al planificador de Google selecciona “Buscar palabra clave y obtener datos del volumen de búsquedas”. Llena los datos y, de seguida, se te presentará una lista con las keywords relacionadas.
2. Investiga las keywords que tus competidores están usando
Una estrategia, que todos usan, es investigar las keywords de la competencia. Un truco para lograrlo es ver el código fuente de tu competidor para saber en cuál keyword se está enfocando.
Para ver el código fuente puedes utilizar estos atajos de teclado que dependen del navegador que uses:
– Chrome – Presionar CTRL + U (PC) o Opción + Command + U (Mac).
– Firefox – Presionar CTRL + U (PC) o Command+U (Mac).
– Edge – Presionar CTRL + U o haz clic con botón derecho y luego en “Ver Fuente.”
– Safari – Presionar Opción + Command+U.
Cuando veas el código fuente tendrás el título, la descripción, y muchos metadatos, entre los que destacan las etiquetas H1 y H2, en donde de seguro podrás ver las palabras clave que está usando tu competencia.
3. Google es un gran aliado
En este tema las herramientas de Google para investigar son muy importantes. Al respecto, el autocompletado del buscador, te permiten saber qué búsquedas son las más populares con cualquier término. Además, cada sugerencia de términos relacionados es una potencial palabra clave que puedes aprovechar para tu web.
El buscador te ayuda a descubrir quién es tu competencia y todo ello sin tener que abandonar la primera página.
4. Usa un diccionario de sinónimos
Hasta ahora hemos hablado de herramientas online muy poderosas, pero no se puede pasar por alto una que existe mucho antes de internet. Esto es u un diccionario de sinónimos. Una búsqueda través de un diccionario de sinónimos te brinda la oportunidad para profundizar en cualquier investigación de keyword.
Si buscas los sinónimos de una palabra puedes encontrar seis equivalentes, ¡acabas de aumentar tu lista de palabras clave seis veces!
