En las páginas webs existen indicadores y elementos que los robots, algoritmos o arañas de los buscadores de internet toman en cuenta para el posicionamiento en las SERPs. Algunos de estos elementos los conocemos (como las palabras claves) y se pueden ver y manipular a simple vista, pero otros son secretos.

Los algoritmos de los motores de búsqueda analizan esos indicadores para calificar las diferentes páginas de internet.

Quizás hablar de SERPs, indicadores y posicionamiento te parezca algo muy complejo. ¡Pero no es así! Te aseguro que cuando termines de leer este artículo y pongas en práctica las enseñanzas te convertirás en un gran escritor SEO.

1. Escribe para las personas, no para los buscadores

Los motores de búsqueda no tienen una plantilla ideal para SEO y si la tienen no la conocemos.

Sólo podemos suponer que, con cada cambio en su algoritmo, el motor de búsqueda tratará de mejorar la manera en que se conectan las personas y la información.

Algunos intentan “adivinar” y adelantarse a esos cambios, pero en realidad es una tarea imposible.

Lo único seguro es que a medida que un sitio tenga información más útil y apropiada para las personas, mejor será su posicionamiento en los SERPs.

Escribir para la gente no es complicado, será suficiente poner en práctica algunos pocos consejos tales como:

❶ La información debe ser precisa y clara.

❷ No confundir a los lectores con ideas poco conexas o dispersas.

❸ Elabora una lista de ideas o pasos claros a seguir.

❹ Presentar ejemplos recientes y estadísticas.

Lo mejor es analizar el modo de como los usuarios buscan información.

Recuerd ¡Las personas hacen preguntas!

Algo bueno que puedes hacer es estructurar tu contenido en torno a preguntas, esto es escribir para la gente y eso atraerá a los algoritmos de los buscadores.

Algunos profesionales recomiendan agregar una sección de preguntas frecuentes donde puedes vincular tus otros artículos.

En la actualidad, las búsquedas por voz y los asistentes inteligentes están en aumento. Estos asistentes no devuelven resultados múltiples como en un SERP, sólo dan un único resultado.

Si estructuras tu contenido en torno a preguntas, descubrirás que los motores de búsqueda por voz lo conectarán con las personas que hacen esas mismas preguntas.

Las anécdotas no son buenas para el SEO

Este punto merece una mención aparte. Procura no incluir anécdotas en lo que escribas. Los buscadores no pueden comprender cómo una anécdota o historia paralela pueda aportar contexto a las personas.

En todo caso, recuerda que si incluyes una anécdota en tu contenido lo más seguro es que los algoritmos o arañas de los buscadores sólo vean contenido sin ningún tipo de relación y califiquen el texto como irrelevante que no tiene nada que ver con el tema.

En otras palabras, tus clasificaciones sufrirán y por ende tu posicionamiento también.

2. Información útil

En realidad, no importa el tema del qué escribes. Lo importante es que tu contenido sea útil y relevante para cualquiera que lo lea.

Información útil puede ser un amplio rango de cosas como listas, instrucciones paso a paso, estadísticas recientes o nuevas maneras de resolver algún problema antiguo.

Si los lectores consideran que tu texto es de utilidad, pueden agregar ese artículo a sus marcadores. Desde este punto de vista, los marcadores se parecen a los enlaces.

Un contenido útil será utilizado como referencia. Con seguridad quienes lo lean colocarán enlaces a tu información desde otros sitios web.

Enlaces o no Enlaces, he ahí el dilema

Recuerda que actualmente la técnica de recolectar enlaces como práctica masiva de SEO no es bien vista por el algoritmo de Google. Sin embargo, los enlaces siguen siendo una de las principales maneras que usa Google para determinar tu Autoridad de Dominio.

¿Qué es autoridad de dominio?

La autoridad de dominio evalúa tu sitio web en su totalidad e intenta determinar si es una autoridad en la web o si es sólo una página de principiantes.

Para este proceso no importa tanto la cantidad de enlaces que te apuntan. Ahora lo más importante es «¿Quién te está vinculando?»

Existe una herramienta muy útil que te permite conocer la autoridad de dominio de cualquier sitio web. Esta utilidad de nombre SEO MOZ puede ser fácilmente agregada a tu navegador Chrome.

Si tu sitio tiene baja autoridad de dominio, es buena idea trabajar para aumentar tu puntaje. Si logras incrementar esa puntuación subirás de inmediato en los SERPs.

Presencia en redes sociales

Otro método que puedes utilizar para medir el éxito de tus contenidos, es analizar tu presencia en las redes sociales.

Por ejemplo, saber cuántas veces se comparte un artículo en Facebook, Instagram o Twitter te dará una buena idea del éxito del texto que escribes.

Un contenido que no es compartido en las redes sociales a menudo no funcionará bien en los motores de búsqueda.

Si logras que la información que escribes sea compartida por tus seguidores, tu sitio con seguridad aumentará su posicionamiento SEO.

3. Siempre debes estar pendiente de las tendencias

Si vas siguiendo estos consejos, quizás ya estés creando contenido con información útil pensando en las personas y esto está bien. Pero si el tema que escogiste no es tendencia es posible que nadie lo busque.

En otras palabras, el SEO de un tema que nadie busca no sirve de nada.

Para convertirse en un gran redactor SEO, es muy útil estar al tanto de las tendencias. Quizás debas imaginarte a ti mismo como el capitán de un bote de carreras. Además de estar pendiente de tus competidores, también debes vigilar el mar.

Las tendencias, igual que las olas del océano, suben y bajan.

Los robots, algoritmos o arañas de los motores de búsqueda siempre están intentando averiguar a quién deben hacer referencia.

Si logras detectar cuándo comienza una tendencia, podrás publicar tu contenido de acuerdo a los que la gente está leyendo. Las personas leerán lo que publiques y si les parece útil lo compartirán y vincularán.

Usa herramientas para seguir las trendencias

La herramienta Google Trends es ideal para encontrar temas que estén ganando interés. Es conveniente que selecciones bien los temas para que te asegures de que el interés en ellos no disminuya.

Cuando las personas buscan algo en Internet, buscan información y lo hacen de muchas formas diferentes. Es conveniente que analices las palabras relacionadas sobre un tema.

Google Trends te permite analizar diferentes términos de búsqueda para que te asegures de que estás utilizando la terminología correcta.

4. Investiga, sigue investigando y no pares de hacerlo

Si quieres ser un buen redactor SEO debes convertirte un investigador constante.

El buen contenido SEO es el que es útil para las personas. En consecuencia, el buen redactor SEO es el que conecta a las personas con el contenido adecuado.

En este sentido, además del contenido que proviene de tus experiencias, existe la información que proviene de otras fuentes y que respalda tus argumentos. Aquí es donde entendemos la importancia de la investigación constante.

Deberías marcar como favorito los artículos interesantes que encuentres. Además, puedes recortar y guardar los fragmentos interesantes y las URLs, para que puedas hacer referencia a ellos.

Una herramienta que te será muy útil para esta labor es la extensión de recorte web de Evernote para el navegador Chrome.

Pilares sólidos

Con estas recomendaciones ya tienes un panorama claro para ser un buen redactor SEO. Queda en tus manos ponerlas en práctica. Como siempre decimos en Gokoom «El SEO se aprende estudiando, pero se ejerce pensando y poniéndolo en práctica». Así que manos a la obra y a seguir documentándote y practicando sobre este tema.