Actualmente los dueños de marcas están comenzando a comprender lo que llama la atención de los usuarios, es decir, crear contenidos útiles. No obstante, algunas veces, en su afán de crear contenidos virales, los creadores pierden el camino y terminan con una web llena de información a la que nadie reacciona.

Es decir, crean un contenido útil, pero al no ser atractivo, éste pasa desapercibido. La verdad es que crear contenidos que sean atractivos, no es una tarea sencilla. Sin embargo, si sigues estos consejos tendrás la seguridad de que tu sitio será realmente atractivo.

¿A qué llamamos contenido atractivo?

El mundo del marketing moderno es muy amplio y en Internet se puede encontrar gran cantidad de información de cómo crear una web que llame la atención de los usuarios. Ahora bien, lo que no aclara dicha información es qué debemos entender por atractivo y que no lo es.

Antes que nada, debemos hacer una salvedad: en este artículo no pasaremos horas analizando cada una de las definiciones que aparecen en la red sobre este concepto. En cambio, dejaremos una definición simple y directa:

“El contenido atractivo es el que desencadena una respuesta medible en las personas”.

Dicho de otro modo:

“Lo que contenga tu sitio debe producir una reacción de los usuarios”.

El reto es lograr que tus lectores o espectadores promedios tengan algún tipo de reacción ante lo que muestres.

Asegúrate de crear contenido atractivo con intención

Cuando un webmaster quiere que las personas visiten su sitio, lo primero que hace es generar un artículo y colgarlo en Internet. Esta estrategia no siempre es la mejor. Los contenidos apresurados generalmente no generan las respuestas esperadas.

En todo caso, recuerda que mientras más tiempo pases preparando la información que contendrá tu artículo, más probabilidades tendrás de lograr las reacciones que buscas.

En este punto es aconsejable que te tomes un tiempo para considerar los objetivos que esperas de tu sitio. Piensa en los siguientes aspectos:

❶ ¿Qué esperas lograr con este contenido?

❷ ¿Para qué lo estás creando? (educación, entretenimiento, etc.)

❸ ¿Qué esperas lograr con tu estrategia de marketing?

❹ ¿Tu estrategia está enfocada en dar a conocer tu marca?

Estos puntos te permitirán medir si tu estrategia de marketing es exitosa. Además, te ayuda hacer los ajustes necesarios para lograr lo que esperas con tu proyecto.

No temas hacer pruebas y experimentar. Esto te permitirá identificar cuales aspectos de tu estrategia de marketing deben ser revisados. Quizás debas considerar medios visuales como infografías o vídeos.

Si no obtienes el resultado que esperabas, no hay problema. Puedes analizar las necesidades de tu audiencia y volverlo a intentar.

Por otro lado, si los resultados fueron positivos revisa lo que hiciste y determina exactamente por qué tu contenido fue tan exitoso.

Ahora solo te queda aislar los componentes que hacen que tu contenido sea atractivo para tus usuarios.

Piensa en contenidos valiosos

La mayoría de los profesionales del marketing saben que lo que genera más reacciones es que la información sea valiosa para su audiencia.

El inconveniente es que todos ofrecen valor en estos días. Tu competencia está en este momento tratando de descubrir cómo pueden proporcionar más valor por la menor cantidad de esfuerzo.

No te enfoques en determinar el valor mínimo que debas darle a tu audiencia para que considere valioso tu sitio. Genera información realmente valiosa, profunda y de alta calidad. Además, piensa en qué puedes ofrecer de forma inimitable y original a las personas, ese punto o tema especial que tus competidores no pueden o no están interesados en ofrecer.

Recuerda que atractivo significa impactante. Y no hay nada más impactante que mostrarle a tu público que tu sitio está muy por delante de tu competencia.

Siempre se creativo en el contenido que muestres y desarrolles

La mayoría de las marcas quieren que las personas se sientan identificadas con ellos. Para que tu audiencia se sienta cerca de ti, debes evitar presentar la información de forma tediosa o aburrida. Intenta utilizar un estilo dinámico y atractivo.

Recuerda que es posible escribir textos excelentes y divertidos sobre temas aburridos.

La mayoría de los usuarios prefieren una narración dinámica para conectarse con lo que estás diciendo. Es muy aconsejable que combines un tono de conversación con un estilo de información profesional.

Puedes probar nuevas formas de generar tus contenidos y utilizar las reacciones de tu audiencia para utilizar el estilo que prefieran.

Reinventar la forma como llegas a tus usuarios, con seguridad te permitirá mejorar tu estrategia y cautivar a tu público.

Conoce tus fortalezas y apóyate en ellas

Tu audiencia estará tan entusiasmada con tus contenidos en la medida que tú también lo estés. La razón por la que muchos administradores de sitios tienen problemas con la creación de contenido atractivo es que no están realmente entusiasmados con lo que están redactando, mostrando o describiendo.

La mayoría de las personas prestan atención cuando escuchan hablar a alguien que realmente siente pasión por lo que está diciendo. Debes intentar que tus usuarios sientan eso cuando visiten tu sitio.

Si quieres crear contenido que realmente le interese a tu audiencia, hazlo personal. Puedes lograrlo utilizando lo que sabes. Dicho de otro modo, utiliza un tema que conozcas muy bien para generar esa empatía con tu audiencia. No importa cuál sea tu negocio, sino que el contenido que crees resuene contigo a nivel personal.

Tus emociones se notarán en la calidad de tu trabajo. Además, le darán un nivel de autenticidad que llamará la atención de las personas que visiten tu sitio.

Crea contenidos orientados a la acción

Generar o invitar a la acción puede resultar difícil, pero una buena forma de iniciar con esta orientación es que respondas a las siguientes preguntas:

❶ ¿De qué manera puedo hacer que esta información sea más valiosa?

❷ ¿La información de este artículo equilibra los conocimientos con el estilo?

Por lo general, este tipo de interrogantes te guiarán por un camino para mejorar lo que estás haciendo.

Puede darse el caso de que tu contenido esté bien escrito, sea valioso y tenga un estilo que le agrade a tu audiencia y, sin embargo, no estás viendo los resultados que quieres.

Aunque parezca difícil de creer, el contenido más atractivo es el que se presenta en un escenario de ganar-ganar. Ofrece algo único y valioso para tu audiencia y al mismo tiempo obtén algo a cambio de los usuarios.

Quizás les pidas que se registren o que te sigan en las redes sociales. Las acciones que elijas dependerán completamente de los objetivos de tu marca y tu estrategia de marketing.

Algo seguro es que no puedes tener contenido realmente atractivo, a menos que tu audiencia se involucre de alguna manera.