De seguro te has percatado de la importancia que tiene el uso de los colores en todos los aspectos del día a día, incluso que has cambiado decisiones al último momento por una consideración basada en el color de algo.
Esto sucede porque los colores son capaces de generar emociones muy fuertes y marcadas en las personas y por ello, no podemos descuidar el uso de este recurso en nuestra estrategia de marketing.
¿Por qué es importante conocer la ciencia de los colores para el marketing?
En promedio, cada visitador tarda poco más de sesenta segundos en decidir si quiere seguir navegando en tu página y esto solo sucederá si mantienes y atrapas su atención, de lo contrario se aburrirá y se irá.
Te hemos dado muchos consejos acerca de la arquitectura de una página web, para que tu diseño esté bien estructurado y atraiga a más seguidores, así como para que logres más conversiones diarias. Pero ahora, profundizaremos un poco más en cuanto al rol que juegan los colores en tu estrategia.
Cómo saber cuál es el color que debemos elegir
Existen numerosas estadísticas, estudios y ensayos que te darán una idea acerca de las preferencias de las personas en cuanto a los colores, y el comportamiento que induce en ellas.
Por ello, esta información que puedes conseguir fácilmente, te puede ser de muchísima ayuda a la hora de elegir.
No obstante, hay aspectos esenciales que debes considerar al momento de decidir cuál será la coloración definitiva, por ejemplo: los años de edad del público al que te diriges, el sexo, la ubicación…
¡Sí, la ubicación!, aunque te sorprenda, hay muchos factores que unen a las personas con su cultura y ello radica en los símbolos que asocian como propios al territorio del que provienen y, obviamente, cada uno de ellos penetra la memoria de las personas y se perciben a través de su forma y color propio.
Es por este motivo que no puedes esperar que el color que elijas surta el mismo efecto universalmente, ya que cada usuario es un mundo y, por ende, un conjunto de experiencias diferentes entre sí.
Un caso emblemático sobre esto sería que en China, sus ciudadanos perciben el color blanco como algo relativo a la muerte, porque es usado en los funerales, mientras que en otros países, se asocia a la elegancia y a las bodas, como símbolo de pureza y prosperidad.
Lo esencial es que te concentres en el propósito de tu mercadeo, esto es, en el contexto que presentarás, para poder seleccionar la coloración adecuada y que el mensaje llegue correctamente a la audiencia.
Influencia de los colores en la tasa de conversión
Todo se resume en la intención que tenemos y lo que no deseamos, es decir, en atrapar al cliente y por nada en el mundo ahuyentarlo.
Un análisis de Kissmetrics nos enseñó que tanto hombres como mujeres sienten una gran afinidad con el color azul, por tal motivo, no debe sorprenderte que este sea el color más difundido mundialmente en las corporaciones, porque promueve emociones tales como: confianza, serenidad y productividad.
Sin embargo, los colores brillantes como el rojo, amarillo y verde, suelen ser muy eficaces cuando buscas que el usuario se enfoque en una oferta o en un icono particular ubicado estratégicamente, para conducir al visitante a un lugar específico de tu sitio web.
Por lo tanto, no se trata únicamente del color del fondo y las letras de tu marca y el equilibrio en el contraste que debes lograr entre ellos, esto va más allá.
Se trata del conjunto de elementos que conforman tu página web y la armonía que debe haber entre ellos, porque todos y cada uno de ellos tendrá un color.
El color de las compras
Siguiendo con Kissmetrics, se ha revelado que, de acuerdo al tipo de comprador, tonalidades como negro, azul real, rojo y naranja atraerá a esas personalidades que amamos, como lo son los compradores compulsivos.
Ahora, tonos pasteles en los colores azules y rosas te ayudarán a traer al usuario convencional.
Sin embargo, no debes descuidar a los demás colores, por eso la recomendación es que utilices sabiamente toda la paleta a lo largo y ancho de la página. El blanco, que mencionamos antes, fue la elección de Google por darte un modelo a seguir, y este ayudará a dosificar la gama que irás implantando en la página, así como a destacar los puntos fuertes de tu marketing.
¡Los colores para el éxito!
Lo creerás básico, pero simplemente te debes apegar a los colores primarios, es decir: al azul, al rojo y amarillo.
Estos deberían ser los colores que debes asignar a tus elementos de impacto en la página, a aquellos que quieras que sean evidentes y atractivos para el usuario y así generar mayor cantidad de conversiones. Con ellos, evitaras enredos y confusiones en el visitador.
En segundo plano, pero no por esto de menor utilidad, están el morado, el naranja y el verde. No los uses demasiado, más bien son una especie de complemento que te ayudaría con los principales.
¡Nunca utilices las combinaciones de marrón y anaranjado! Debe ser una pauta casi absoluta, esta es una combinación para nada atrayente y de hecho puede producir mermas considerables de conversiones.
Herramientas para el uso de los colores en el marketing
Existe una extensa gama de herramientas que puedes utilizar para este fin, por ejemplo: en el caso de los colores análogos, es decir, aquellos que son más tenues, te irá muy bien trabajando con Adobe Color CC.
Pero también puedes trabajar con Coolors.co. Con este, tendrás diversos esquemas de colores hasta que arroje la combinación que más se ajuste a tus necesidades e intereses.
En paralelo, Color Sphere y Colorzilla, te ofrece una manera cómoda y bastante simple para trabajar en tu paleta de colores y luego llevarlos a la web.
Así que, como puedes ver, entender y trabajar en la psicología del color es muy importante para las ventas de tu página web, pero cuentas con nuestros consejos y pautas para mejorar el diseño de tu sitio.
¡Atrévete y vive la experiencia para mejorar la tasa de conversión!
