Toda la información existente en Internet sería inútil sin una herramienta que permita a los usuarios encontrarla. Esta justamente es la función del buscador de Google. Este motor de búsquedas toma en cuenta un grupo de factores para decidir cuál es la posición que un sitio web debe tener en las páginas de resultados o SERPs.
Aunque el número de esas variables puede llegar a ser abrumador (algunos hablan de miles), hay unas que puedes manejar para mejorar tu posicionamiento en las SERPs
Primero aprendamos cómo rastrean los motores de búsqueda de Google
Una de las principales funciones del buscador de Google es “rastrear” todo Internet. Para lograrlo usa unos algoritmos llamados “arañas” que exploran la red en busca de información nueva. Estas arañas (también reciben el nombre de spiders) recopilan datos de los sitios webs. Los mismos analizan varios factores como los títulos y el texto para conocer qué hace la página y quién podría estar interesado en encontrarla.
Luego el motor de búsqueda indexa esos datos con el fin de garantizar que la información más valiosa se sincronice con las posibles búsquedas de los usuarios. En este proceso, los algoritmos analizan la información para lograr el correcto posicionamiento del sitio en las páginas de resultados. Vale recordar que todo este proceso es realizado en menos de un segundo.
Nunca olvides la importancia de tus enlaces
Tradicionalmente los estudios académicos que son citados en otros textos a menudo se consideran obras de referencia para quienes investigan sobre el tema. Cuantas más citas reciben, se les considera mayor autoridad en la materia. Google aplica este sistema de “calificación” a la información de Internet. Pero en lugar de citas utiliza vínculos de retroceso o backlink para evaluar el valor de la página. Cuantos más backlink recibe una página, mayor autoridad tiene esa web.
Google no solo cuenta la cantidad de enlaces, también analiza la calidad del contenido escrito en una página. Dicho de otro modo, si tu web recibe dos enlaces de sitios diferentes será tomado como una mayor autoridad para tu dominio. El hecho de que éste tenga más «autoridad» sobre un tema, ayudará más a tu sitio en el posicionamiento en las SERPs.
Otro de los factores tomados en cuenta es la relevancia del contenido del sitio que te da el backlink. Por ejemplo, si tu web habla sobre «ropa para mascotas», los enlaces de otras páginas que hablen sobre cosas relacionadas con «mascotas» o «ropa para perros» valen más que uno especializado en «tecnología espacial» que haga mención a tu contenido.
¿Qué es RankBrain?
RankBrain es un sistema relativamente nuevo de algoritmos de Google. Utiliza tecnología de inteligencia artificial para responder a preguntas que nunca han sido planteadas. Además, está diseñado para trabajar con el lenguaje hablado.
Este algoritmo procesa información nueva que va encontrando en Internet. Mientras más información maneja, a la vez que analiza las nuevas consultas de búsqueda de las personas, se vuelve mejor y más preciso al encontrar datos valiosos para los usuarios.
Por ejemplo, si buscas en Google “backlinks” aparecerán más de cuarenta millones de resultados. Sin un excelente sistema de clasificación encontrar la información de verdad relevante sería muy difícil.
Aquí es donde entra en juego RankBrain, el mismo analiza los enlaces, así como el contenido y consultas para clasificar el sitio en las páginas de resultados.
RankBrain no solo permite a tu sitio a aparecer en los SERPs, sino que también es muy útil para ayudar a los usuarios a buscar información relevante para ellos. Este algoritmo analiza el contexto detrás de lo que alguien pregunta para encontrar y mostrar datos valiosos.
¿Cómo ayudar a las personas a resolver sus problemas te permite mejorar tu posicionamiento?
Cuando alguien busca información en Internet, quizás sea algo como “donde gano dinero” o simplemente busca imágenes graciosas. Con esta búsqueda en realidad está intentando encontrar la solución a un problema.
Entonces, si tu sitio tiene la información que resuelve ese problema mejor que otro, obtendrá mejores clasificaciones y más tráfico.
En este sentido, recuerda que la mayoría de las personas de hoy en día acude a internet por una respuesta rápida. De modo que, si organizas tu información de modo que funcione como una respuesta a una problemática común, tendrás una enorme delantera frente a tus competidores para posicionar tu SERP.
¡Qué no debes hacer para intentar atraer los rastreadores de Google a tu sitio!
Existen tres recomendaciones fundamentales que debes tener en cuenta al momento de intentar mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda Google, a saber:
No satures o exageres con la cantidad de palabras clave
Antiguamente repetir muchas veces una palabra clave era importante para recibir un buen posicionamiento, pero en la actualidad RankBrain penaliza esa táctica. De hecho, llenar una página con las mismas palabras clave solo perjudicará tu clasificación en las SERPs.
Una buena metadescripción y etiqueta del título
Google utiliza la etiqueta del título y la Meta descripción para saber cuál es el tema de un sitio. Además, esos datos aparecerán en las páginas de resultados cuando alguien escriba su consulta. De aquí la importancia de usar el tema principal en esas áreas para que todos sepan exactamente lo que contiene tu página.
Si quieres ver de dónde se extrae ese texto, solo debes hacer clic con el botón derecho en un sitio web para ver el código fuente. La etiqueta del título y la meta descripción normalmente están en la parte superior del código.
Existe un complemento SEO de WordPress que te facilitará agregar estos campos a tu sitio.
Incluye contenido multimedia
Desde hace un tiempo Google está dándole bastante peso a contenidos como imágenes animadas, video, emojis y audios a los portales. Así que no le dejes todo el trabajo a la redacción, procura incluir en tu sitio contenido adicional que nutra el ya existente.
