Las reglas del SEO han cambiado en los últimos tiempos. Hace diez años existían técnicas poco éticas para derrumbar el SEO de tus competidores.
Antiguamente, los especialistas utilizaban técnicas como “Negative SEO”. Esa práctica consiste en lanzar ataques contra los sitios de tu competencia con el objetivo de hacer que Google los penalice. Hoy en día, Google no mira con buenos ojos estas prácticas.
En este sentido, es de recordar que no hace falta caer en juego sucio. Sigue estas recomendaciones y lograrás aprender de tus competidores de forma limpia y tomar ideas en tu beneficio.
Averigua qué palabras clave usa tu competencia
Obtener esta información puede ser una manera muy rápida y eficiente de tomar ventaja. Por ejemplo, analizas los datos y descubres que la palabra clave que tu competidor utilizó fue “torre de marfil”.
Estamos en el supuesto de que tu competidor tiene tu mismo negocio. En tal caso, es de esperar que tú ya hayas analizado esa frase, pero al compararla con otros datos que usan tus rivales, puede ser muy beneficioso para tu proyecto.
Si encuentras la palabra clave específica que usan otras webs, puedes usarla para mejorar el posicionamiento de tu sitio.
Una herramienta ideal para esto es Alexa. Si no tienes una cuenta, puedes abrir una gratis por 7 días.
Cuando ya estés registrado, dirígete al Panel de tu cuenta. Luego busca el apartado “Competitor Keyword Matrix” que significa “Matriz de palabras clave de la competencia».
Aparecerá una pantalla informativa que puedes revisar para que tengas una mejor idea de lo que hace la herramienta.
Alexa te ayudará a encontrar las palabras clave que utiliza tu competencia.
Lo primero es colocar las URLs de ocho o diez de tus rivales, también debes incluir la URL de tu propio sitio. Esto te permitirá analizar cómo funciona la herramienta.
La palabra clave del ejemplo es “torre de marfil” y algunos de los sitios que colocaste obtienen con ella una buena calificación.
La aplicación te muestra una tabla con información muy útil.
Ahora puedes analizar las palabras clave que está usando tu competencia, la popularidad de esas palabras clave y cuánto tráfico orgánico proviene de ellas.
Puedes descargar esta tabla en formato “.csv”, para usarla después. Así podrás ver las estrategias que usa tu competencia y si están o no funcionando.
SEO local, una herramienta subestimada
Muchas compañías inviertes su tiempo y esfuerzo para obtener un buen posicionamiento a nivel global.
Para algunos el SEO local parece débil e insuficiente, pero en realidad es fuerte y muy útil.
Cuando buscas algo como “colchones”, los primeros resultados son locales. Esto ocurre por qué esas compañías están usando SEO local. Esto se debe al NAP que es el acrónimo en inglés de Name, Adress y Place, que en español es Nombre, Dirección y Lugar.
Es muy buena idea usar el NAP en Google My Business (GMB), además de en páginas importantes de tu web, como la de inicio y la de contacto.
Al usar SEO local mientras tu rival no lo hace, los usuarios cercanos a tu dirección verán primero tu sitio en las SERP.
Personaliza las recomendaciones de tu sitio
Una recomendación puede ser muy valiosa para tu SEO. Para muchos usuarios estas recomendaciones tienen tanto valor que las prefieren a cualquier resultado de búsqueda.
Imagina el siguiente escenario: Tu vendes zapatos personalizados y un potencial comprador está buscando justamente eso.
Las probabilidades de que el comprador encuentre lo que busca entre tus competidores es bastante alta, pero no es 100% seguro.
Ahora imagina que el comprador publica una pregunta en “Quora”, “Yahoo respuestas” o “Reddit”. Si tu publicas una respuesta personalizada que incluya algo de interés y un enlace a tu sitio el comprador seguramente lo visitará.
No es recomendable poner un enlace y ya, lo que debes hacer es responder de la mejor forma posible con información útil e incluir el vínculo a tu web.
Diseña estrategias para obtener más enlaces
Para el SEO es importante que las personas hablen de tu negocio. Mientras más popular sea tu sitio, mejor será tu posicionamiento.
Pero esto también se aplica a tus rivales, mientras más populares sean, más alto se ubicarán.
Dicho de otra forma, la popularidad es uno de los factores que Google toma en cuenta para la clasificación de las páginas.
Es recomendable que diseñes estrategias para hacer tu sitio más popular. Notarás que a medida que obtengas más enlaces, tu web se posicionará mejor en los SERPs mientras que tus competidores bajan de puesto.
Corrige en GMB el nombre comercial de tu competidor
Las compañías usan Google My Business (GMB) para mejorar su SEO. Si se hace de la manera correcta, es muy efectivo. Si alguno de tus competidores lo hace mal, tu puedes sacar provecho de eso.
Una forma en que algunas empresas intentan burlar a GMB, para obtener mejor posicionamiento, es mediante el relleno indebido de palabras clave. Algunos utilizan frases rebuscadas o exageradas para tratar de ubicarse en una mejor posición.
Para asegurarte de si un competidor está usando relleno de palabras clave, puedes ir a su sitio web y buscar su nombre comercial oficial. Este dato suele estar en la parte inferior de la página o en la de contacto.
Una diferencia en el nombre comercial oficial y el que está registrado en GMB va en contra de los términos de uso de Google. Esto lo puedes corregir notificándolo a Google.
Algunos dirían que estás saboteando a tus competidores, pero la verdad es que estás ayudando a Google a mejorar su experiencia de usuario.
Para modificar el nombre comercial oficial debes ir al resultado de GMB y hacer clic en «Sugerir una edición». Ahora podrás editar cualquier dato.
Al hacer clic en el ícono de lápiz (junto al nombre de la empresa). Puedes editar el nombre comercial. Es importante que cambies el nombre comercial por el qué encontraste en la página web del competidor.
Para finalizar, presiona «Enviar».
Google pondrá a consideración tu edición y te enviará un correo electrónico indicándote si tu edición fue aceptada o rechazada.
Si Google acepta tu sugerencia de edición, tu competidor caerá drásticamente en las SERPs.
Las empresas que usan estas tácticas cuestionables, por lo general confían en ellas para obtener un buen posicionamiento.
No caigas tú en la trampa
Todo lo antes visto puede considerarse como parte de una práctica anticompetitiva, pero legal.
Consecuencia de ello, debes evitar a toda costa utilizar la táctica de relleno de palabras clave o palabras engañosas en tu nombre comercial. Quizás no seas tú quien esté pensando en presentar una denuncia en Google, pero recuerda que tus competidores están al asecho…
