Toda empresa comenzó con una idea, sin embargo, en ocasiones esta idea puede que no vaya de la mano con un capital que nos permita expandirlo y llevarla al éxito que esperamos. Ahora bien, el éxito puede estar asociado a una buena campaña de marketing digital inteligente; no obstante, en la mayoría de los casos, estas campañas pueden ser excesivamente caras.
Ahora bien, si conoces las técnicas adecuadas, puedes realizar tu propia campaña de marketing sin tener que pagar miles de dólares en publicidad. Veamos las estrategias más efectivas.
¡Planifica tu estrategia de marketing!
Lo primero que debes hacer es señalar tus objetivos. ¿Qué quieres lograr?, esta es la pregunta que debes tener siempre presente. Entonces, si tu objetivo es lograr 100 suscripciones al mes a tus productos o vender mensualmente el 30% de tu inventario, toda tu estrategia debe estar enfocada a ello.
Así, una buena idea es elaborar un cronograma de objetivos a 1 mes, 3 meses y 6 meses. En cada fecha debes tener una meta clara e ir señalando los pasos que deberás seguir para alcanzarla.
Elabora un blog y cárgalo de contenido
En otras oportunidades hemos hablado de las maravillas del marketing de contenido. Esta estrategia te permite competir de tú a tú, incluso con las marcas más grandes del mercado.
En este caso, basta con que establezcas un blog dentro de tu portal, desde el cual podrás elaborar una estrategia de contenidos que atraiga lectores a tu portal que, en definitiva, logren una enorme conversión hacia tu marca o productos.
Veamos un ejemplo:
Supongamos que tienes un pequeño restaurante de sushi y has abierto tu página. En este caso debes abrir un blog dentro de tu portal, desde el cual realices una estrategia de publicación de artículos sobre los «Beneficios de almorzar con sushi», «Comer Sushi en la oficina», «Fiestas con Sushi de viernes por la tarde», entre muchas otras. En este caso, si eres constante, publicas de manera regular y compartes en redes, tarde o temprano la gente comenzará a buscar estos temas y, a su vez, la mayoría de las personas que acudan a leer tu contenido, probablemente (muy seguramente) se queden a comprar tus alimentos.
Esto se puede aplicar a cualquier tipo de marca o productos, en todo caso sólo necesitarás de la ayuda de un buen redactor y seguir las estrategias sobre la promoción de tu contenido de las que ya hemos hablado.
Convierte tu contenido en otros formatos multimedia
El contenido es genial, pero recuerda que el mismo no se agota sólo con la redacción. Tu contenido se puede transformar en muchas otras opciones como videos o audios. En este caso, tendrás la mitad del camino recorrido, pues te bastará tomar tu contenido digital y llevarlo a un podcast o convertirlo en un video.
La idea del video es un poco más compleja, pero es una de las tendencias que está generando una de las mejores conversiones en la red, así que no dudes en implementarlos para promocionar tu marca o portal.
Infografías (DIY) que personalicen tu marca
Las infografías permiten personalizar la imagen de tu portal. Lo mejor de esto es que esta estrategia hará que tu marca resalte sobre cualquier otra y la tasa de conversión aumentará exponencialmente.
Lo mejor es que para hacer una infografía no necesitarás contratar a un diseñador gráfico. Por el contrario, con una simple herramienta como Canva podrás crear tus propios DIY, lo cual, a su vez, te ahorrará cientos de euros en diseñadores o expertos en imágenes.
No olvides las listas de correos para mejorar tu marketing si tienes poco presupuesto
El correo electrónico sigue siendo una herramienta muy potente para mejorar tu marketing. Por eso, no dudes dejar una etiqueta para que la gente se suscriba a tu portal, por lo que construye estrategias (como promociones o acceso gratuito a ciertas funciones) para incentivar a la gente a afiliarse a tu lista de correos.
Después de que tengas una lista de suscriptores, comienza a elaborar contenido especial que compartas únicamente a través del correo. Si tus suscriptores encuentran contenido de calidad, de seguro se convertirán en asiduos visitantes de tu marca o consumidores de tus productos.
Presencia de tu negocio en Google
Tu negocio no sólo debe ser serio, sino que también debe parecerlo a los ojos del mundo. Por ello, debes hacer que el mismo aparezca en Google como un negocio. Esto es bastante sencillo y sólo debes completar el perfil de tu empresa en el rey de los buscadores.
Crea un perfil serio que demuestre las cualidades de tu negocio, recuerda que esta será una de las primeras caras que mire cualquier visitante.
Publicidad paga en Facebook
Facebook tiene la opción de promocionar tu post por cerca de 5 dólares. Ahora bien, algunas empresas gastan cientos de dólares en pagar por la promoción en esa red social; sin embargo, si nuestra intención es gastar lo menos posible, entonces podremos acudir a la promoción, pero únicamente de aquellos contenidos que hayan tenido éxito.
Es decir, dentro de tu calendario de estrategias (que vimos al principio) debes evaluar en tu programación mensual o trimestral el contenido que más conversiones haya obtenido. Cuando las tengas identificadas, debes promocionarlas en Facebook. Una pequeña inversión por una o dos promociones a la semana le darán nueva fuerza a tus posts.
Crea un espacio para las opiniones
Las opiniones son un elemento fundamental que las personas están tomando en cuenta para adquirir un producto. En este sentido, puedes crear un link o pestaña en donde todas las personas que hayan adquirido tus productos o servicios puedan dejar su opinión.
Si quieres crear una lista de opiniones, puedes contactar con usuarios quienes hayan adquirido tus productos y pedirle su opinión sobre tu portal. Esto no sólo te permitirá que otros usuarios conozcan las ventajas de tu marca, sino que también podrás mejorar aquellos aspectos negativos que puedas recoger.
Imparte un seminario WEB
Sólo tú conoces tu marca o servicios, por lo que te será fácil determinar qué tipo de contenido puede funcionar para un seminario. Así, por ejemplo, si tu portal se dedica a las criptomonedas (noticias, trading o inversión), puedes organizar un seminario explicando en qué consisten estos activos, cómo invertir en ellos o «riesgos asociados a la inversión en Bitcoin».
No importa el asunto del que se trate, siempre podrá elaborarse un seminario relacionado con tu tema. Una vez que selecciones dicho tema, debes elaborar unas cuantas diapositivas y preparar la duración y contenido de tu seminario. Después, deberás promocionarlo en redes y a tus correos afiliados.
Puedes utilizar una trasmisión en vivo por YouTube, Snapchat o la aplicación de Google Hangouts. En todo caso, debes seleccionar una hora y ser muy puntual con el inicio y el final.
Escribir como invitado en otros portales es una excelente estrategia para un marketing digital de bajo presupuesto
Si escribes artículos de calidad, probablemente otros blogs o portales estén interesados en que publiques algún contenido para ellos. En todo caso, lo primero que debes hacer es una investigación sobre los portales o blog en los que te gustaría aparecer (de preferencia relacionados con tu nicho).
Luego debes contactar con el administrador correspondiente y pedirle la oportunidad de participar. Este tipo de propuesta debe ser lo más personalizada posible y enviar muestras de tu trabajo.
Si la propuesta es aceptada, debes intentar que tu contenido tenga la mayor cantidad de enlaces hacia tu sitio web, pues de lo contrario no estarías logrando una verdadera promoción para tu marca.
