Los podcasts se están convirtiendo en un medio de comunicación muy popular, al punto de que muchos ven en estos materiales de audio a los sucesores de la radio. En este sentido, como medio de comunicación, esta es una herramienta que debes tener presente para proyectar tu marca y darte a conocer.
Lo más importante es que no tendrás que ser tú quien realice el podcast. Basta con que alguna celebridad o influencer de este medio te dé un breve espacio o haga una entrevista, para que comiences a mostrar tu marca y explotes a esa audiencia, lo cual de seguro mejorará tu posicionamiento.
Fabrica una buena historia para que des a conocer tu marca en un podcast
Como en toda historia que desees contar, la presentación de tu marca o de ti como empresario debe ser interesante. Recuerda que estarás enfrentando a una audiencia que tendrá la facilidad de dejarte de escuchar en cuestión de segundos, por lo que previo a comenzar a hablar, debes tener diseñada tu presentación.
Véndete como alguien exitoso
Lo primero es hablar de tu éxito y de por qué creaste tu portal. ¡No comiences vendiendo tu producto, marca o idea!, primero debes fijar en el oyente quien eres o cuáles son las ventajas que aporta tu producto al mercado.
Una vez que la gente conozca a tu “personaje”, entonces ya habrás creado un vínculo de empatía para que introduzcas tu producto o idea.
Plantea un conflicto o una evolución
Ya te has creado un personaje que, en la medida de lo posible, debe lucir como exitoso. Ahora es el momento de que ese personaje genere atracción y, para ello, nada mejor que situarlo en medio de un conflicto.
En este punto no hay que ser exagerados o falsos; por el contrario, probablemente la historia de cómo llegaste a ser un emprendedor y a establecer tu propia marca o empresa sea más que suficiente. A la gente le encanta escuchar historias de superación, así que explota ese recurso.
Habla de tu historia y de qué te llevó a emprender en el mundo del internet. De cómo fue ese cambio de tu mundo profesional habitual a convertirte en un productor de una idea que intenta posicionarse en internet.
Indica un final que siempre debe llamar al éxito
En esta última parte o cierre, debes procurar jugar con las emociones del oyente y no hay nada que genere mayor emoción que las historias de éxito. Para ello, debes mostrar una historia de evolución. Imagina el caso de Steve Jobs y sus amigos en una cochera haciendo su primera computadora y terminan fundando el imperio Apple.
Obviamente no es necesario que señales que has construido un imperio, pero sí mostrar cómo tu emprendimiento te ha ayudado a pasar del punto A al punto B en tu vida y cómo esto ha sido beneficioso para ti.
¿Cómo encontrar un podcast para promocionarte?
Es probable que estés apuntando a aparecer en el podcast más popular y no está mal que lo hagas. Sin embargo, hay que ser realistas. Al principio, es probable que debas intentar darte a conocer en sitios de no tan alta audiencia, pero que estén interesados en conocer tu historia.
Tampoco se trata de ir a una entrevista en un podcast que escucharán sólo tres personas. ¡No se trata de eso!, pero sí debes iniciar una búsqueda, apuntar al nicho que le convenga a tu marca y, finalmente, elaborar tu lista personal de aquellos en los que te gustaría participar.
La búsqueda del podcast adecuado
Existen cientos de sitios en los que puedes iniciar tu búsqueda. En español, el sitio por excelencia para encontrar podcasts de calidad es Ivoox, en donde podrás escuchar algunos audios sobre los temas que te interesen y así determinar su calidad.
Otro buen lugar para la búsqueda es Spotify, este sitio está en expansión en el mercado hispanohablante, por lo que es una muy buena opción. También tienes la opción de Castbox. No dudes en familiarizarte con cada una de estas plataformas antes de tomar una decisión.
Selecciona un nicho adecuado
Si tu portal o marca es sobre harinas sin gluten, no deberías acudir a un podcast que se especialice en reseñar tecnología. Eso sería un error terrible, pues estarías desperdiciando tiempo y esfuerzo en un nicho que no te es adecuado.
Por ello, debes seleccionar aquellos cercanos a tu marca. Existen cientos de opciones de nichos, así que sólo queda de ti seleccionar aquel que se adecúe mejor a lo que estas promocionando. Basta que realices una breve búsqueda de los temas relacionados a tu actividad para que comiences a encontrar audios que se especializan en ese tema. Es en esos nichos donde debes concentrar tu búsqueda.
Comienza a contactar al realizador del podcast para ganar posicionamiento
Si ya es encontrado tu nicho ideal, tienes diseñada una buena historia y la has cargado de suficiente emoción, es el momento de que comiences a contactar a aquellos realizadores que más te interesen.
Para ello, elabora una lista de unas diez o quince personas en cuyos audios te gustaría estar. Una vez que la tengas terminada debes conocer:
Si el podcast acepta invitados
Parece algo obvio, pero si la línea o producción del podcast no acepta entrevistas, no tendrás nada que buscar. Debes enfocarte en aquellos que estén dispuestos a conceder entrevistas o acepten invitados.
Contacta de forma natural
Lamentamos decirte que, si elaboras una misma propuesta para ser invitado a diferentes podcasts, estás condenado al fracaso. Lo primero que debes hacer es conocer a la persona en cuyo espacio quieres participar y luego iniciar el contacto con tales personas, haciéndoles saber que conoces su línea de pensamiento y opiniones, así como el aporte que representaría para ellos el que tú fueses invitado.
Asimismo, recuerda que la mayoría de los podcasts tienen su propio enlace para que contactes al locutor o te remiten a la página o red social del mismo, así que una vez que tengas tu propuesta debidamente personalizada, será el momento de iniciar el contacto a través de esos medios.
¡El podcast no es un anuncio publicitario!
Lo hemos dicho ya varias veces, en la actualidad las personas rechazan la publicidad directa, por lo que si tu intención es llegar promocionándote como un anuncio barato de TV, no llegarás muy lejos. En todo caso, recuerda los consejos que te hemos dejado más arriba sobre cómo construir tu historia.
Obviamente en esa construcción podrás dejar todo lo necesario para que la gente conozca tu marca y ganes posicionamiento, pero siempre como una referencia y nunca de forma explícita. Recuerda que el mejor vendedor es el que logra convencer a su audiencia, sin que ésta se dé cuenta de lo que ocurre.
