La mayoría de las personas piensan que obtener tráfico en su sitio es muy difícil y que además implica pasar mucho tiempo de trabajo arduo. En realidad, si conoces las herramientas adecuadas es más fácil de lo que piensas.
Google Search Console es una herramienta muy poderosa que puedes utilizar para generar más tráfico a tu sitio web.
En este artículo encontrarás los pormenores del proceso que te ayudarán a sacar provecho a Google Search Console.
¿Qué es Google Search Console (GSC)?
Google Search Console es un servicio gratuito que te permite supervisar el modo como tu sitio es visto en internet. Además, te ayuda a solucionar los posibles problemas de posicionamiento de tu web en la página de resultados de Búsqueda. Esta suite de herramientas te ayuda mejorar la manera en que Google analiza tu sitio web.
Si lo utilizas de forma adecuada te permite confirmar que el robot de Google pueda rastrear tu sitio y te ayuda a solucionar los inconvenientes de indexación del contenido nuevo o actualizado. Sin entrar en más detalles, GSC te permite modificar casi todo, desde los datos estructurados hasta el indeseable spam.
Es una estupenda herramienta que cualquier propietario o administrador de un sitio web debe utilizar, pero a menudo es menospreciada y pasada por alto.
En este artículo encontrarás, con detalle, los fundamentos básicos que te permitirán aprovechar la información de GSC, desde modificar tu contenido, hasta adaptarlo a los requerimientos de Google, para mejorar tus estrategias de marketing y SEO.
Los datos de Search Analytics (SA)
Una de las herramientas más útiles de GSC es Search Analytics, la cual te muestra una gran cantidad de información referente a cómo aparece tu sitio web en las páginas de resultados o SERPs. Una de las características más importantes de SA, es la que te permite analizar cuánto tráfico estás obteniendo y de donde lo obtienes.
Las estadísticas son mostradas en la página principal de la aplicación. Seleccionando los diferentes filtros puedes clasificar la información de acuerdo a varios factores:
❶ “Clics”, este filtro te muestra cuántos clics ha obtenido tu sitio a través de las páginas de resultados.
❷ “Impressions” te muestra cuántos resultados en las SERPs han visto las personas.
❸ “Click-through rate” (CTR) es probablemente una de las métricas más interesantes. Existe una fórmula para calcularlo. El CTR se obtiene dividiendo el número de clics entre el número de impressions.
❹ “Position” te da la posición media de tu web en las páginas de resultado.
Puedes activar o desactivar estos filtros para obtener gran cantidad de datos sobre tu web.
Ajusta todavía más los resultados
La siguiente sección te ayuda a refinar los resultados. Con estas opciones puedes categorizar y organizar los datos de muchas maneras.
✅ “Queries” te presenta una lista con los términos de búsqueda que llevó a los visitantes a tu web.
✅ “Page” te mostrará cuales páginas de tu sitio web aparecieron en las SERPs.
✅ “Countries” te muestra los países de dónde vinieron todas las búsquedas.
✅ “Devices” te presenta en cuales dispositivos se realizaron las búsquedas.
✅ “Searh Type” te presenta si los usuarios hicieron una búsqueda web, video, de imágenes, o de otro tipo.
✅ “Apearance” te permite utilizar filtros especiales. Es posible que no siempre veas esta opción, ya que requiere que tengas impressions para al menos una de las otras funciones.
✅ “Dates” te permite elegir el rango de fechas a consultar.
Revisa los resultados que no reciben clics
Localiza las palabras clave con muchas impressions pero pocos clics y un CTR bajo.
Estas son palabras clave que mucha gente está viendo, pero que no están llevando tráfico a tu web. Debido a que estas palabras clave tienen mucha visibilidad, puedes ajustar tu estrategia de marketing para mejorar tu posición en las SERPs.
Para empezar con el proceso de evaluación de contenido y posicionamiento, debes obtener un reporte. Haz clic en los cuatro filtros: Clics, Impressions, CTR y Position.
Después, selecciona la opción de Queries, lo que te mostrará una lista de palabras clave. Esto te permitirá una buena idea sobre el funcionamiento de cada palabra clave. No olvides que estás buscando palabras clave con un gran número de impressions, un buen CTR y un alto número de clics.
Ahora intenta encontrar unas 8 o 9 palabras clave que cumplan esos criterios. Asegúrate de guardarlas en algún sitio (una hoja de cálculo es buena opción).
Utiliza estas palabras para hacer una búsqueda y corroborar tu posición en las SERPs. Para ello, puedes abrir Google en una nueva ventana de incógnito en Google Chrome (o cambiar tu dirección de IP) de manera que el buscador te muestre resultados menos específicos.
Busca soluciones y los malos resultados
Una vez que hayas obtenido el debido reporte con GSC, debes evaluar los datos y buscar soluciones a los problemas, entre los más comunes tenemos:
Quizás debas modificar tus etiquetas de título
El título de las webs es la parte más obvia de lo que se ve la SERP y es lo que convencerá (o no) a un usuario para que haga clic en un sitio.
En este sentido, es de recordar que tus títulos deben estar acorde con el SEO moderno, pero también deben ser llamativos y atractivos. Cuando estés pensando en un título, imagínalo en una SERP y pregúntate ¿Qué motivaría a alguien a hacer clic en él en lugar de hacerlo en otro?
Una buena etiqueta de título debe tener bastante información (sin ser abrumadora). Tampoco debe ser muy larga o de lo contrario Google la cortará.
Mejora tus meta descripciones
Si tus títulos están bien, pero aún no tienes un buen resultado, podría deberse a una meta descripción débil o mal estructurada.
Los aspectos más importantes que debes revisar son:
Tu meta descripción debe ser clara
Una buena meta descripción resume el contenido para que las personas que están escaneando las SERPs se vean atraídas por ella. Si tu título atrae a alguien, tu meta descripción debe convencerlos para que revisen el contenido.
Intenta crear curiosidad entre los lectores.
Aquí no se trata de que tu meta descripción sea incompleta o vaga para crear curiosidad. Por el contrario, debe resaltar las ventajas de visitar tu web y hacer que el usuario quiera visitarte.
No hagas meta descripciones demasiado largas
Google corta las meta descripciones con una longitud muy grande. El tamaño ideal es de unos 150 a 160 caracteres. Si por alguna razón tienes dudas, hazlas más cortas. Es mejor que en las páginas de resultados se lea una meta descripción corta que una incompleta.
