Todos quieren aumentar el posicionamiento de su web en las páginas de resultados de los buscadores. Para ello, existe una herramienta que puede ser muy útil para conseguirlo: “la redirección 301”.
En el mundo de SEO se habla con frecuencia sobre este tipo de redirección, pero no todos saben lo que es exactamente.
Las redirecciones permiten enviar a los visitantes de una web a otra diferente de manera automática. En otras palabras, si un visitante entra en tu portal, será redirigido a otro que tú indiques, sin que este usuario lo note.
Cómo funciona un redireccionamiento 301
Con seguridad ya has visto en acción las redirecciones 301 por toda Internet, pero quizás no te hayas dado cuenta de cómo funciona.
Para probar cómo funcionan estas redirecciones, puedes probar con escribir en la barra de URL del navegador: “https://www.google.com”. Pulsa Enter y verás que cuando se carga habrá algo diferente.
Ahora en la barra de direcciones aparece: “google.com”. ¿Qué pasó? Si escribiste “https://”, ¿por qué ya no está? En realidad, esto se debe a una redirección 301.
Este tipo de redirecciones se ve muy a menudo. La razón de esto es que una URL sin http:// o https:// es más sencilla de recordar que una que si los tiene. Es decir, los visitantes solo ven el nombre de la web y nada más.
Algunos expertos aconsejan el uso de estas redirecciones solo porque la URL se ve mejor y más limpia. Si esta razón no es suficiente para ti, piensa que configurar el mismo patrón en la barra de direcciones te ayudará a mantener la autoridad del dominio.
Recomendación especial para toda tu página
Es recomendable que tomes en cuenta que, si vas a utilizar el redireccionamiento 301, lo hagas en todas las páginas de tu web.
Esto te dará uniformidad en la URL y siempre el nombre de tu web será lo primero que los usuarios verán en la barra de direcciones del navegador.
Redireccionamientos 301 y seguridad
Las redirecciones son muy importantes para la seguridad, con ellas puedes redirigir a los usuarios a tu sitio seguro, aún si ellos no escriben el prefijo https://. Esto les encanta a los rastreadores o algoritmos de los mayores buscadores. Además, con ello lograrás aumentar la confianza de las personas en tu web.
Sólo para que te hagas una idea de lo importantes de este sistema de redireccionamiento, basta señalar que la mayoría (por no decir todos) de las entidades financieras, bancos y otras plataformas de Internet donde se requiere un nivel alto de seguridad, utilizan las redirecciones 301 para enviar a sus clientes a sus URLs seguras.
Dicho de otra manera, si escribes el nombre de un sistema de pagos, por ejemplo: “paypal.com” serás redirigido a la versión HTTPS (de seguridad) de Paypal.
Los redireccionamientos 301 en sitios conocidos
Cualquier persona que cambie el nombre de su web, puede usar un redireccionamiento 301 para dirigir el tráfico desde su sitio anterior al nuevo.
Un ejemplo muy conocido de esto ocurrió cuando Microsoft cambió el nombre de su servicio de correo electrónico de Hotmail a Outlook. Aunque este cambio ocurrió en el 2012, aún hoy si colocas en la barra de direcciones www.hotmail.com serás automáticamente redireccionado a la web de Outlook.
Para Microsoft usar un sistema de redireccionamientos 301 fue una solución ideal que les permitió a sus usuarios continuar accediendo al servicio de correo electrónico sin tener que escribir una dirección nueva.
Si redireccionas de HTTP a HTTPS mejorarás tu SEO
Existe una forma en que puedes usar una redirección 301 para darle a tu sitio un gran impulso de SEO.
Google ha admitido en varias ocasiones que favorece el uso de HTTPS sobre HTTP para el posicionamiento de resultados de su buscador. Dicho de otro modo, las URLs HTTPS obtienen una mejor posición que las HTTP.
En realidad, eso tiene mucho sentido. Google busca que los sitios con la clasificación más alta sean seguros para que los usuarios que los visitan sientan que están a salvo. Por esa razón, Google les da a los sitios que son seguros una ventaja sobre los que no lo son.
Sentirse seguro es importante para las personas que usan Internet y Google lo sabe. Debido a esto, el gigante de internet ha implementado una política para advertir a los usuarios sobre la seguridad de una web.
Importancia de un aHTTPS
Los sitios HTTPS tienen a la izquierda de la URL el símbolo del candado que genera mucha confianza a los visitantes. Por otro lado, y más importante aún, si el sitio no tiene HTTPS, Google emitirá una advertencia de seguridad que lo etiquetará como «No seguro». Esta etiqueta no solo va en contra de tu posicionamiento, sino que a tus usuarios no les gustará verla y podrían sentir desconfianza de continuar con su visita.
Para resumir, puedes migrar tu sitio de HTTP a HTTPS y usar las redirecciones 301 para llevar el tráfico a la versión segura de tu web.
Debes estar atento de los resultados
Usar el protocolo HTTPS es una buena idea para casi cualquier sitio web. Sin embargo, es recomendable que vigiles los resultados que vas obteniendo al migrar de HTTP a HTTPS.
Antiguamente, algunos usuarios reportaron que los redireccionamientos 301 les hacían perder un poco de PageRank o posicionamiento. Eso significaba que mover un sitio completo a HTTPS podía causar una pérdida de PageRank y eso no proporcionó mucha confianza para que los webmasters migraran a HTTPS.
Pero recientemente Google confirmó que las redirecciones 301 no harán que pierdas ningún PageRank. Esto muestra que Google está poniendo énfasis en HTTPS y que ha cambiado sus reglas para beneficiar a los sitios seguros.
Algunos detalles de los redireccionamientos 301
En líneas generales los redireccionamientos 301 funcionan bien. Esto no significa que debas redirigir de inmediato todo tu contenido. Antes, es recomendable considerar algunos aspectos.
En la actualidad el redireccionamiento 301 no ocasiona la pérdida de PageRank. Esto es verdad si rediriges una página a una copia exacta de ella. Pero algunos profesionales advierten que Google podría tratar estas redirecciones como innecesarias. Eso significa que Google eventualmente puede eliminarlas del índice de búsquedas, a pesar de que redirigen correctamente a otras páginas en tu sitio.
Para evitar esos inconvenientes es recomendable ser lo más simple y directo posible con tus redireccionamientos 301. Si mueves tus páginas HTTP a páginas HTTPS que son idénticas, deberías recibir un buen impulso de Google y no incurrir en ninguna penalización.
Así, tendrás la mejor oportunidad de retener todos tus PageRank. Pero asegúrate de redirigir siempre a un contenido relevante.
