Hasta hace poco tiempo hablar de marketing era simplemente hablar de SEO técnico y de estrategias de construcción de enlaces. Esa realidad ha cambiado. Hoy, al hablar de marketing, todo se trata de contenido. No importa el tamaño que tenga una compañía, o si es una empresa familiar o una gran corporación internacional, el marketing de contenidos funciona igual para todos.
En lo que a contenido se refiere, debes estar atento a la forma como dicho contenido se presente. Sobre este particular, existe un excelente truco que muchos conocen, pero del que casi nadie habla a la hora de presentar tus ideas o productos en la web. Me refiero a las etiquetas h1.
Conociendo algunos conceptos
Para poder entender al h1, hay que hacer referencia a varios conceptos que también debes manejar, a saber:
H1
Es una etiqueta que se incrusta en el código HTML de una página web e indica un encabezado o título general para el contenido de un sitio.
HTML
Se trata del lenguaje en el que se realizan la mayoría de páginas webs. Son las siglas en inglés de HyperText Markup Language (lenguaje de marcas de hipertexto).
Etiqueta
Es un fragmento del código HTML que le transmite al navegador web información sobre el contenido que se quiere mostrar.
Encabezado
En este caso, nos referimos a un tipo especial de etiquetas, que se usan para definir los títulos de las webs. Existen 6 tipos de encabezado o subtítulos que van desde h1 a h6. H1 es la más importante y h6 es la de menor importancia.
El H1 en pocas palabras
En consecuencia, el h1 viene a ser el título principal de tu página y es el primer «Golpe visual» que tendrán los destinatarios de tu contenido.
El H1 debe ser colocado en tu página web al momento de cargar el contenido. El mismo, tiene un aspecto como este:
“<h1> ¡Hola mundo, esta es la cabecera más grande! </h1>”
Puedes verificar esto revisando el código fuente de cualquier sitio web. Así podrás ver con qué título te estás mostrando ante el público.
Para ver este código fuente, basta con que entres a tu portal y presiones el atajo de teclado «Ctrl + u», después de lo cual se abrirá una nueva pestaña en el navegador donde aparecerá el código fuente.
¿Cómo encontrar la etiqueta h1?
Hay muchas cosas escritas en el código fuente, por lo que ubicar a simple vista lo que buscamos no es tarea fácil. Aquí hay un par de ideas que te ayudarán:
❶ Presiona “Ctrl + f» para abrir la función de búsqueda en el navegador. En Chrome aparecerá una pequeña barra de búsqueda en la esquina superior derecha y en Firefox lograremos ver la barra en la esquina inferior izquierda.
❷ Ahora escribe «h1» (sin las comillas) y presiona Enter.
Chrome resalta al mismo tiempo todas las “h1” que encuentra, pero Firefox las va resaltando a medida que buscamos la siguiente.
❸ El texto que se encuentra entre la marca de inicio “<h1>” y la de final “</h1>” es la cabecera.
¿Qué importancia tienen Los h1?
Desde el comienzo de los motores de búsqueda las personas han querido mejorar su posicionamiento en las SERPs. Es verdad que las reglas para ese posicionamiento han cambiado mucho, pero las h1 siguen teniendo una gran importancia para el SEO.
Muchos expertos en SEO sostienen que la importancia de h1 es aún mayor que la de las palabras clave. Además, creen que una etiqueta h1 óptima debe incluir esas palabras claves, ya que estas etiquetas son generalmente el contenido más notable en la página. Aquí radica la importancia SEO de las h1s.
Por otro lado, el posicionamiento en los últimos años ha tomado la dirección de evaluar el contenido. Es decir, los sitios con mejor SEO son aquellos con contenido útil para las personas. La etiqueta h1 es lo que más resalta en la página y es lo que ven los usuarios.
En otras palabras, si los usuarios notan el h1, ¡definitivamente es importante para tu posicionamiento!
Debes asegurarte de que tus h1s sean impactantes
En el mundo de los sitios webs y el posicionamiento SEO los h1 son muy conocidos. La gran mayoría de sitios de Internet entienden su importancia y procuran generar H1 de impacto y que generen posicionamiento.
Sólo a modo de ejemplo de lo anterior, basta con señalar que tres de cada cuatro de los sitios que aparecen en la primera página en los resultados de búsqueda en Google, usan h1 debidamente optimizados en relación a su contenido.
¡Comienza a hacer H1 de calidad!
Estos son algunos consejos que te ayudarán a crear excelentes h1s, los cuales, a su vez, mejorarán tu posicionamiento en las SERPs:
Solo debes usar una h1
Cada página web requiere una sola etiqueta h1. No hay razón para usar más.
Aunque los motores de búsqueda pueden rastrear varias h1 en cada página, no es recomendable que uses varias. Lo mejor es enfocar tus esfuerzos SEO en una única frase, en lugar de muchas.
Describir el tema de tu web en el h1
Es recomendable que describas aquí de qué trata el contenido de tu sitio. Es común que esta sea igual al título.
Un h1 debe tener entre 20 y 70 caracteres.
Si es demasiado corta, estás desaprovechando un valioso recurso, pero si es demasiado larga, estás diluyendo la fuerza que puede tener.
Haz un h1 que llame la atención
Es muy recomendable que tu h1 sea el elemento visual más importante de la página. Usa los recursos de formato y de estilo que consideres útiles para que destaque.
Crea tus h1s pensando en la experiencia de las personas.
Los motores de búsqueda en la actualidad son capaces de darse cuenta de lo que los usuarios quieren, incluso cuando sólo están navegando en Internet. Es decir, los buscadores se dan cuenta de la forma como los usuarios interactúan con tu sitio y en parte esto se debe a los h1
Es recomendable usar palabras clave
El relleno de palabras clave es cosa del pasado. Google penaliza desde hace tiempo el uso de esta práctica, pero esto no se aplica al uso de una palabra clave en la etiqueta h1. Por el contrario, los motores de búsqueda quieren entender mejor de qué se trata tu sitio y las palabras claves se los indica.
Por otro lado, si no usas las palabras clave, los rastreadores igual pueden hallarlas en el cuerpo del artículo. Incluso pueden otorgarle un buen posicionamiento a la página. Pero por qué no decirlo directamente en la h1, después de todo sirven para dar información a los rastreadores.
