Todo el que sepa algo de este tema sabe que el contenido es la piedra fundamental del Marketing. Para tener un SEO exitoso tienes que hacer más que solo comprar medios y crear anuncios que llamen la atención.

Siempre hemos dicho que es necesario redactar contenido de calidad. Sin embargo, aunque tengas un contenido de calidad, eso por si solo no es suficiente.

Para ayudar a mejorar tu SEO, debes crear nuevas relaciones comerciales, es decir, vincularte con el mundo con el que te rodeas.

El contenido no es sólo texto

El Internet es un mundo muy amplio y dinámico. Tiene material para todos los gustos. ¿Por qué conformarse nada más con una fracción?

El contenido que puede (y debes) desarrollar es muy variado. Por mencionar algunos ejemplos, tenemos:

❶ Texto: Blogs y artículos.

❷ Video: Vlogs (Blogs de video), tutoriales o entrevistas.

❸ Audio: Podcasts y grabaciones de chat.

❹ Visual: Infografías (combinaciones de imágenes fáciles de entender) y fotografías.

Sin importar el formato en el que esté un contenido, lo importante es que sea útil para que los usuarios lo compartan. En este sentido, es necesario recordar que mientras más personas generen tráfico donde se mencione tu sitio, mayor será tu posicionamiento.

¿La estrategia está funcionando?

Es difícil que logres una estrategia exitosa en el primer intento. Por eso, si quieres saber si tu estrategia es adecuada, vigila estas señales.

1. ¿Tu tráfico está creciendo?

No todas las personas que visiten por primera vez tu sitio se convertirán en seguidores o compartirán tu texto. Quizás ni siquiera volverán a visitarlo.

En realidad, un porcentaje muy pequeño de tus visitantes se convertirá en clientes. En otras palabras, para tener éxito, tu web debe atraer a un número muy grande de lectores.

Si quieres que los usuarios consuman lo que publicas en tu sitio debes asegurarte de entregarles ese valor que buscan. Entonces debes verificar constantemente si tu tráfico está o no está creciendo. Si no hay crecimiento de visitas, es posible que la información que contiene tu sitio no llega a nuevas personas o que quienes lo reciben no vuelven buscando más.

Consecuencia de lo anterior, es recomendable que analices las estadísticas de tu sitio. Si las visitas a tu sitio disminuyen o se mantienen igual sin importar cuánto publiques, hay un problema. Esta puede ser la primera señal de que tu estrategia de contenido no está funcionando.

2. ¿De dónde proviene tu tráfico?

El tráfico directo es un gran indicador para un plan de contenido. Este tráfico lo generan las personas que escriben la URL de tu portal para ir directamente a tu web. Pero es conveniente que tengas visitas desde los motores de búsqueda.

Para saber si es necesario o no ajustar tu estrategia debes analizar si tu tráfico proviene de los buscadores, de referencia o de manera directa.

En el caso específico del tráfico de referencia, si no estás recibiendo visitas por esta vía, significa que no estás aplicando un buen plan de contenido.

Es posible que la información de tu sitio sea la mejor del mundo, pero si no tienes otras personas que la ayuden y la vinculen, será realmente difícil que la gente vea lo que estás haciendo.

3. ¿Tus publicaciones son compartidas?

Muchos Internautas cuando encuentran un artículo que les gusta, lo primero que hacen es compartirlo. Algunos lo envían a su cuenta de Facebook y otros lo hacen enviando el enlace por WhatsApp.

Lo mejor para tu sitio, es que las personas que vean tu contenido lo compartan con otros.

Por ello, otro elemento a tener en cuenta para determinar si tu estrategia está dando resultado es verificar el número de veces que es compartida una publicación.

4. ¿Las personas te contactan?

Normalmente, un buen texto inicia conversaciones donde tu marca será mencionada una y otra vez.

Además, la información útil inspira comentarios o preguntas. En otras palabras, tu texto puede ser el gancho para iniciar conversaciones.

Una estrategia para ayudar a que tu texto funcione, es motivar a que los usuarios inicien conversaciones que te ayuden a generar un mayor tráfico en tu web. Si tu texto no genera preguntas o conversaciones, es posible que los lectores consideren que el texto no tiene valor para ellos.

Si tu sitio tiene una información de calidad y con valor para los lectores, es seguro que atraerá un público que deberá generar comentarios.

Si nadie dice nada, ¡es hora de preocuparse!; pero si lo hacen, es una buena señal de que tu estrategia está funcionando correctamente.

Consejos finales para un buen contenido

A continuación, te presentamos una serie de recomendaciones muy útiles para mejorar tu contenido.

Encuentra la longitud ideal para tus publicaciones

Como ya sabemos, el contenido que funciona es el que tiene valor para los lectores.

Es complicado redactar en 300 palabras algo que tenga mucho valor o contenido. Quizás sea posible en notas de farándula, pero esto no funciona si estamos hablando de información destinada a ayudar a alguien.

Algunos profesionales opinan que la longitud óptima de un texto debe estar alrededor de 2.500 palabras.

Si escribes artículos más largos, puede significar que publiques con menos frecuencia. Esto en realidad dependerá de la cantidad de tiempo que puedes dedicarle a la creación de tu contenido.

Por otra parte, no todos los temas pueden ser tratados de la misma manera, con lo que la longitud puede depender de la materia de la que trate el artículo.

Publica regularmente

Si publicas de manera regular tus lectores sabrán cuando estará disponible la próxima publicación.

Los buscadores funcionan con el mismo principio. Si esperan textos nuevos, enviarán a sus rastreadores a indexar tu sitio.

La mayoría de los expertos recomiendan actualizar tu sitio al menos dos veces por semana, esto ayudará a que los rastreadores o algoritmos de Google vuelvan y lo indexen.

Publica en el momento adecuado

Publicar en medio de la noche cuando la mayoría de las personas no van a leer lo que publiques, es una mala idea. Nadie lo leerá hasta la mañana siguiente.

Tu contenido no se leerá y mucho menos se compartirá si tu audiencia está dormida u ocupada cuando publiques.

Lo mejor para las publicaciones es hacerlo en horas de la mañana entre 9:00 am y las 11:00 am. A esa hora la mayoría de las personas están comenzando su día y comienzan a buscar información de interés.